文档介绍：浅谈企业绿色营销战略的论文
论文关键词:企业绿色营销
论文摘要:人类社会进入21世纪以来,绿色浪潮来势凶猛,我们的企业要迅速修订长远发展规划,调整绿色经营策略,开展绿色营销,引导绿色消费,提升市场竞争力和生存力,就必需重视调查研究,找准定位,开展营销活动。本文从对绿色营悄必要性及存在问题进行了分析说明,并对如何做好绿色营销提出了相应的策略。
全球经济一体化,竞争无国界化的崭新格局,使市场营销处在高度竞争,瞬息万变的宏观环境中,随着新经济的发展,以人类社会可持续发展为宗旨的绿色浪潮正席卷大地。绿色消费将成为引领时代消费的主流,绿色产品也将成为未来商品市场的主导。到那时,一切不利于生态环境和人类社会的设计、制造、产品和服务都将被取缔。面对这股来势凶猛的绿色浪潮,我们的企业如何调整战略,提升市场竞争力和生存力,是有待探讨的问题。
一、企业绿色营销的必要性
。环境问题自古有之。在工业革命以前,经济和社会的发展对环境的需求和作用相对狭小,因此,环境与发展的矛盾不甚明显。今天,我们普遍感觉到,正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念,那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一己的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯追求经济目标向追求“经济一生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变,企业行为将越来越理智、克制和具有合理性。.
。随着经济的发展,人们的生活水平的提高,促使人们的健康意识大大增强,从而导致人们的消费观念发生重要的转变,绿色消费意识得到了各国消费者的认同。一项调查显示,75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题,有40%,的欧洲人愿意购买绿色食品。在我国,绿色需求在小康家庭也日益表现出来。如在对北京和上海两城市的调查中发现,79%一84%的消费者希望购买绿色产品。面对绿色消费浪潮的冲击,企业必须关注自身的环境行为,实施绿色管理,开发绿色产品,提高企业和产品的竞争力。与绿色营销相伴随的是全社会经济观念和经济行为的转变。目前,绿色的浪潮席卷全球。
。随着全球环境问题的日益突出,新的全球性、区域性的环境保护法律文件不断出台,涉及领域不断扩大。《联合国气候变化框架公约》、《生物多样性公约》、《荒漠化公约》等的履行增强了国际环保措施的有效性和强制性,对各国经济和社会发展进程产生了深刻的影响。在政府的环境管制下,企业必须顺应环境问题法律化的趋势,对已有的技术和生产方式进行改变,实施绿色管理,使企业的生产经营活动在法律、政策允许范围内进行。
二、企业绿色营销面临的问题
。营销观念是企业进行营销活动的指导思想,营销观念正确与否,直接关系到企业营销的成败。我国市场经济还不够发达,多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益,对环境保护和社会民生利益考虑不够。很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识,对绿色问题带来的竞争能力的差异很少考虑,对环境问题所开拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。有些企业尽管认识到绿