文档介绍：dbl限高篮球联赛冠名赞助方案
赛事概要
DBL
限高篮球联赛
全球首次推出限高篮球概念，中国小个子"NBA“
全球参与人数最多的篮球联赛，全民运动项目之一
国内最大的民间体育赛事，吸引众多CBA球员以及国外实力不俗球员参加
广东曝光达到70%以上(冠名是100%)
DBL直播收率高于CCTV5篮球公园
数据来自央视索福瑞
DBL赛事直播收视率位居前茅
赛事价值
赛事70%-100%的曝光率 为赞助商带来硬广无法比拟的价值回报
高价值
低价格
广东体育频道黄金时间
硬广价格(网上公布价格为例)
曝光30个小时约9000万
DBL限高篮球赛总决赛
直播至少30个小时(冠名)
每周篮球大本营与新闻报道
赛事价值
为企业品牌量身定做体育市场营销
DBL组委会根据合作伙伴的需求与品牌特点，以赛事为依托，量身设计品牌推广活动。
DBL线上与线下活动相结合，随着时间的推移，将赛事在各个阶段推出，充分利用每个阶段的比赛，通过各种宣传手段扩大展开，达到宣传最大化。
开始大量网络约战海选，常规赛广泛球迷观看，季
后赛球迷增多，总决赛达到高峰。
通过一系列为企业量身打造的线下赛事推广活动，
使企业与目标消费者之间的距离拉近，进行有针对
性的活动事件营销
（一）持续电视播出计划
1、广东电视台体育频道全力支持
黄金时段现场直播14场（周末19：00——21：00）；
12周次周冠军集锦在《篮球大本营》中播出；
不少于300次的带有赞助企业名称或LOGO宣传片；
体育新闻全程跟踪与报道；
带有赞助企业LOGO的片花和比赛数据字幕；
贯穿整个赛季的赛事预告；
2、带动的其他电视传播效果
引发珠三角地方电视台（甚至全省各地电视台）的关注报道；
引发国内其他地区电视台的关注报道；
引发国内外其他媒体的关注报道；
DBL限高篮球赛媒体传播计划
（二）相关推广活动的策划
1、策划推广各类社区公关活动；
2、球队积分投资活动；
3、啦啦队评选活动；
4、DBL球队故事有奖征文活动；
5、与赞助企业紧密结合的DBL约战落地活动全面覆盖推广，可持续3个月；
6、赞助企业可以在DBL所有赛场进行展示、促销，充分拉近与大众人群的距离；
7、其他赛场娱乐娱乐策划。
DBL限高篮球传播
（三）平面、网络及电台
1、羊城晚报、东莞日报、广州日报等跟踪报道；
2、全国将有100多家媒体及时报道DBL限高篮球相关消息；
3、环球体育市场、NBA时空等权威杂志专题解读；
4、优酷网DBL视频专区；（将达到相当可观的点击率）；
5、DBL官网（国内最严谨最专业的篮球赛事管理平台联；
A、穿插赞助企业广告网络视频赛事播出；
B、及时更新的带有赞助企业名称或LOGO的联赛最新动态、数据报表；
C、提供全同媒体信息支持服务，方便媒体了解DBL动态；
D、带有赞助商名称或LOGO的DBL限高篮球联赛深度报道和专题；
6、北京体育广播电台均将在体育新闻中报道DBL限高篮球联赛，并对部分比赛场次进行直播。
DBL限高篮球赛传播
合作契机
DBL限高篮球赛，达到最广泛的受众群体
目标群体分类
年龄划分
职业特征
参与程度
关注程度
在职人员
25—36岁
企业白领和中高层管理者
★ ★ ★ ★ ★
★ ★ ★ ★ ★
在校学生
18—25岁
在校大学生
★ ★ ★ ★ ★
★ ★ ★ ★ ★
潜在人群
不限
观望者、时尚人士
★ ★ ★
★ ★ ★ ★
青少年
15—18岁
学生
★ ★ ★ ★
★ ★ ★ ★
从DBL直接参赛人群来看，以男性为主，年龄在16—45岁之间，以18—35岁年龄为主，职业
以都市白领和学生为主，其中也有体育老师、业余运动员、职业运动员；
从直接参与人群来看，以男性为主、女性为辅，涉及领队、后勤、教练、球队老板、裁判等
角色：
其他现场的间接参与人群：球队的亲友团和啦啦队、现场男女老少的球迷；
广东体育频道的受众：篮球爱好者、各种各样的体育爱好者。《篮球大本营》中的DBL限高
篮球节目收视率排名广东体育频道所有栏目的第一位，；
总结：DBL直接与间接参与人群、影响的受众，同赞助品牌企业的目标市场具有高度重叠性与
一致性，且DBL直接与间接受众是规模最大、最具消费能力的终端消费者。
合作契机
DBL限高篮球为赞助商启动大规模营销活动
运动员参与
公共关系
创意设计
数字传播
体育资源获取
事件策划
体验活动
品牌策略
DBL
关键服务
DBL整体解决方案
整合性
营销方案