文档介绍：产业文化化 理念与方法
陈少峰 既然新的产业发展离不开文化要素的作用,那么,在理念上就要告别“文化搭台,经济唱戏”的传统观念,十分明白文化不能仅仅作为一种外在的形式,而要作为内在的驱动力。只有这种理念的转变才能真正带来文化提升产。再比如,农业文化产业也是一种对农业产业进行文化化提升的形态,通过文化活动的设计和创意消费的提升,它就不再仅仅是农业产品乃至一种农业观光和农家乐,而是将农业资源和文化体验作深度结合,形成真正具有高附加价值的现代农业的新产业形态。就此而言,产业的文化化可以在很大程度上克服诸如产能过剩、资源过度消耗和同质化恶性竞争等低端制造业发展的瓶颈。
重视以文化提升价值的方法论
产业的文化化运作要求我们重视以文化提升产业价值的方法论。就抽象的层面上说,我们要更加重视文化要素和创意设计的运用能力,其中,我们需要关注技术与艺术的融合,或者需要关注“应用美学”和“生活美学”的实践能力的提升,前者主要是和产业的内在提升、产品的完美性相结合,后者则与我们的生活方式、与我们对流行文化元素相关的产品和服务的消费趋势的把握相关联。例如:某种声光电的技术和艺术设计之间的融合,可以创造时尚并促进新的时尚产品(含电子产品)的消费规模。就具体的层面而言,每个行业的文化提升和融入的角度和方法又各有其侧重点。以传统的工艺美术发展和提升为例,现代的高端工艺美术产业是以设计和文化艺术表现、品牌等综合为主要的价值来源的,因此,要求研发和生产者必须在传统工艺、现代企业经营和聘请明星设计师等三者之间建立一种品牌化的文化系统,以此提升消费者对产品的美誉度和忠诚度。
在推动产业文化化的过程中,我们需要持续地对科技特别是信息技术和电子产品的文化融合和如何提升其中的艺术表现力进行系统化的研究,让各类科技相关的产业从业人员对文化创意产业进行深入研究,或者接受文化产业领域的相关研究成果,对产业文化化的进展将起到十分重要的作用,因为这种融合已经成为一种基本趋势。无论是在电信领域还是电子产品领域,软硬件的审美化设计、互联网消费文化和文化内容的下载服务等等的结合,已经成为一种价值实现和文化消费的新潮流。苹果公司在21世纪以来的创新性做法就是一个很典型的例子。乔布斯领导下的苹果公司之所以能够开发出一系列了不起的“i系列”产品,与他对艺术的敏感性和文化产业经营经验密不可分。更具体地说,苹果公司的电子产品既是文化内容下载的平台,也是一种艺术化的时尚电子产品,后者和乔布斯担任皮克斯公司的老板一事之间存在密切的关系。当然,乔布斯对技术与艺术的融合进行了深入的研究。他说:“当我去皮克斯工作时,我开始意识到这个巨大的分歧。科技公司不懂创意,他们也不欣赏依赖直觉的思维方式,比如唱片公司的A&R部门听了100个人演唱之后就能感觉到哪5个人会成功。他们之所以认为创意人员只是整天窝在沙发里、自由散漫,是因为他们从来没见过在皮克斯这样的地方,创意人员是多么富有紧迫感和专业素养。另一方面,音乐公司也对技术完全没概念。他们认为他们总能从外面雇到一些技术人员。但是,这就像苹果公司去找人制作音乐一样。我们只能得到二流的A&R人员。就像音乐公司只能找到二流技术人员一样。我属于少数人,既懂得发明技术需要直觉和创造力,也知道制作艺术作品需要接受真正的专业训练。” 所以,我们可以通过研究文化、艺术和信