文档介绍：产品推广策划方案
一、市场背景解析及推广目的
1、市场背景
，在国内外都还有很大的发展前景，而且当前还远远
求过于供
B．当前桑葚罐头及桑葚饮料市场还有很大的市场空白，
产品推广策划方案
一、市场背景解析及推广目的
1、市场背景
，在国内外都还有很大的发展前景，而且当前还远远
求过于供
B．当前桑葚罐头及桑葚饮料市场还有很大的市场空白，公司如果能抓住时机，
能够很好地占领各地的市场。但当前的桑葚罐头及桑葚饮料品牌还没有发挥其作
用，为了更好的扩大市场，我们拟订了此推广方案。
2、推广目的
翻开市场销路，成立公司品牌形象，增加公司的利润
3、公司现有产品桑葚解析：
优势：当前在国内外还没有大型、专业的桑葚生产厂，多半有的都是一些代加工小型厂房，如果桑葚系列产品在市场铺开，将会形成商业垄断性的场面。
W劣势：技术开发和研究还不可熟，人们对桑葚还没有一个认识。销售渠道不
通畅，公司的资本实力有限
时机：桑葚在近两年时间对消费群体的养生知识的贯述铺垫及对外宣传的品牌影
响力
威胁：其余已经在市场上占领了市场的各类同类罐头产品和饮品的打压。以及同类产品的竞争。
二．产品的推广方式：
1．电视广告
在电视上投入适合量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认
识桑葚。
2．报纸杂志的广告
鉴于当前的资本实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，
而且还没有在各地域都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们
公司的允许的承受能力之内
我们能够利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形
象
三．描绘及核心利益解析
主要内容：
1）桑葚的口胃、功能、包装、规格、箱容、价钱、毛利、目标消费群等要素详
细描绘。（可见产品详情软文）
2）同类竞品的优势
如：本品与竞品进行匿名口胃测试的结果统计、本品在价钱和通路利润方面比竞
品优胜多少我们产品的哪些功能是独特的。（突显产品的药效保健功能）
3）我们的产品相对竞争产品的诸多利处之中有什么特别优势（如吸引的包装、
独特的口胃、宣传的产品保健功能等），给桑葚的推广提供有利的支持。
五、产品推广上市的详细行动计划
1、桑葚的上市进度：先在大城市中翻开销路，再延长到中小城市，最后延长到
各个城镇
2、铺货进度计划：产品在各地域的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地
在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。
3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家眷区等各通路，针对店
方和消费者做怎样的促销活动详细的时间、地址、方式等细节的落实。
4、促销活动：
针对本次桑葚的推广工作，