文档介绍：如何写商业策划书
Alibaba Business College
麻丽颖
2010-11
Contents
商业策划书的格式和内容
2
4
3
3
什么是商业策划书
3
1
常用思考方法
PPT设计要领
什么是商业策划书
商业策划书=商业计划书。是指为一个商业发展计划而做的书面文件。
目标:指明计划的投资价值所在。解释是什么(What),为什么(Why)和怎么样(How)。
目标阅读者:
投资人
员工
战略合作伙伴
其他利益相关者
商业计划书的核心内容
产品(或服务)的独特性
详尽的市场分析和竞争分析
现实的财务预测
明确的投资回收方式
精干的管理队伍
商业策划书的用途
沟通工具
管理工具
承诺工具
你的商业策划书
写商业策划书的原则
商业策划书≠学术论文
简明扼要;
条理清晰;
内容完整;
语言通畅易懂;
意思表述精确。
商业策划书的内容和形式
目录
执行概要
第一部分公司基本情况
第二部分公司管理层
第三部分产品/服务
第四部分研究与开发
第五部分行业及市场情况
第六部分营销策略
第七部分产品制造
第八部分管理
第九部分融资说明
第十部分财务计划
第十一部分风险控制
第十二部分项目实施进度
第十三部分其它
备查资料清单
商业策划书的格式
封面
目录
正文(图表)
字体排版
我们的商业策划书
1. 执行摘要
2. 网店公司简介
3. 产品服务
4. 策略推行
5. 管理团队
6. 财务分析
1. 执行摘要
它出现在商业策划书的最前面
包括以下内容:公司介绍、主要产品和业务范围、市场概貌、营销策略、销售计划、生产管理计划、管理者及其组织、财务计划、资金需求状况等。
摘要要尽量简明、生动。特别要详细说明自身企业的不同之处以及企业获取成功的市场因素。