文档介绍：葡萄酒营销方案
背景环境分析
1
整合传播策略
2
媒介策略
3
预期传播效果
4
传播预算
4
传播周期&预期效果
5
背景环境分析
1
行业评论分析角度：100%葡萄原汁酿造 纯园酿树立葡萄酒行业高标准
3
市场销售角度：纯园酿100%原汁酿造葡萄酒深受消费者喜爱 市场持续热销
5
纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望
纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代
电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸
以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？
以电子邮件、直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品
开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。
多角度高频次持续传播
精准招商告知与销售促进
1、三位一体的多角度传播是为进一步扩大纯园酿品牌的知名度与影响力；
2、反复强调纯园酿是100%葡萄原汁酿造，强化消费者心目中纯园酿是好葡萄酒的新标准这一概念；
3、精准告知与销售促进是在前期传播的基础上，直接促进招商和销售业绩增长的有效武器。
纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代
手段
弹药
央视新闻报道
各大媒体报道以及纯园酿的优势等素材整理
素材准备
搭建团购网站、开设纯园酿淘宝商城旗舰店、与团购网站合作、与电视购物合作
电话营销、电子邮件营销、直邮等多种手段齐头并进
搭建平台
精准营销
Future
Industry
Scenarios
经销商与集团客户
销售促进
成单
消费者追捧树立信心
品牌号召力强化信心
经销商
促销与优惠吸引注意
央视新闻等品牌号召力强化认知
集团客户
消费者的签单和购买成为说服更多经销商和消费者的有力武器
多方合作多种手段齐上阵
准备充足的素材
品牌与促销信息多方位立体轰炸
成就招商与销售的空前热浪
强力促销手段
纯园酿营销战略合作
背景环境分析
1
整合传播策略
2
媒介策略
3
传播预算
4
传播周期&预期效果
5
纯园酿新闻爆破媒介策略
媒体传播项目
媒体种类
媒体列表
媒体发布内容规划
报纸专题深度报道
行业报纸期刊
《糖烟酒周刊》《中国食品质量报》《销售与市场》
纯园酿 用心酿造好酒成就行业领先地位
纯园酿：100%原生态葡萄酒是如何酿成的？
纯园酿创新引领中国葡萄酒文化新潮流
纯园酿 开启原酿葡萄酒的新时代
纯园酿以优质产品赢得消费者信赖 终端销售火爆
大众/消费/经济类报纸
《消费日报》《经济观察报》
电视新闻栏目报道
央视新闻
2《经济信息联播》、2《经济半小时》等新闻节目
网络媒体
门户网站
新浪、千龙网、光明网、网易、搜狐、人民网、优酷网等网站专题
行业网站
中国酒业网、中国糖酒网、中国食品商务网、食品伙伴网、中华美食网、食品产业网、39健康网美食频道、网易美食频道、新浪美食频道等网站专题
论坛/博客
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