文档介绍：Jenny was compiled in January 2021
广告学概论重点归纳
广告学概论
广告的起源、发展与现代形态
广告的诞生和发展背后的动因：
现当义，所以对身处其中的受众具有强大的感染力和作用力。在广告传播传播过程中，文化因素不断的加强，将很多文化核心融入到商业理念之中，提升在传播过程中的文化意识。虽然我们的商业原本带有功利性，但因为搭载了文化的原因，能进一步给我们受众带来感染力和影响力。使得广告传播与受众的联系愈加变强，所以文化具有利销性。而且有了文化，一个产品就有了灵魂，有了灵魂，才可以长久的在市场中长久的生存下去。
【概念】消费文化：
表达某种意义或者传承某种价系统的符号系统。
【条条框框】广告伦理冲突的表现：
（只能调适，无法解决。）
宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义
传播不健康的价值观念
鼓吹不良生活方式
造成不良的社会心理
语言文字不规范
广告传播模式
大众传播模式
拉斯韦尔“五W模式”
香农——韦弗模式
德福勒修正模式
施拉姆大众传播模式（*受众的选择性定律：必然会根据个人需要有所选择，侧重，甚至曲解，以使接受的信息与自己固有的价值体系和既定的思维方式相协调。）
广告传播模式
广告效果等级
-AIDA模式
-DAGMAR模式
广告信息生产模式
-ROI模式
-USP模式
-KISS模式
-3B模式【Beauty（美女） Baby（儿童） Beast（野兽）】从古至今，简洁却有效。
广告传播的流程及要素（流程图）注意噪音
广告传播的N级传播模式 P95-P99【必考举例】
广告信息传播的特殊性不仅表现在传播主体的多元性上，也表现在受众反应的多元性上。
【小红书、大众点评】
【条条框框】重复律：
由同一媒体重复刊播同一信息的模式，我们称为“重复律”。
重复律的意义：
能增加受众的触率
能增强受众的认知度
能增加受众的记忆率
能消除“睡眠者效应”
P101 睡眠者效应：
鑫源可信度高者具有更高的说服力，但是经历一段时间后，他对受众态度改变的影响力陡然下降，受众似乎处于一种“休眠”状态，他们称这种现象为“睡眠者效应”。
第五章 广告信息生产与内容分析
【条条框框】市场调查的内容【需要记住】
营销环境调查
产品调查
品牌调查
消费者调查
竞争状况调查
产品与广告【需要记住且会举例分析】
产品：用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。
五大层次：
-核心利益 顾客需要的基本服务
-基础产品 产品的基本形式
-期望产品 期望或默认的属性
-附加产品 超过顾客期望的部分
-潜在产品 在将来最终可能会实现的全部附加产品和转换部分
广告的信息生产流程
【条条框框】时机策略：
根据特定时机人们所特有的定势心理，策划出相应的诉求意境，来展示广告活动。
【条条框框】情境策略：
在作品中设置符合商品基本消费途径的日常生活场景。在生活化，真实化的情境中展示商品的特点和功效。
广告的内容分析
广告的工具性限制
关键词：偏向性传播工具（可结合P122-P125广告传播的非完全信息与完全信息），媒介容量限制
偏向性传播工具（可结合P122-P125