文档介绍：以产品包装促进农产品品牌建设
张 燕 杜建伟 赵晓春 摘要:山东省农产品在包装设计上存在着材料简陋、造型单调、品牌形象设计缺乏美感等问题。解决这些问题,需要结合产品特点,利用高新技术、绿色包装理念和创新的设计方法,突出农产品的文要具有自己的文化品位和地域特色,就要从品牌的系统设计入手,在标识、包装造型、包装外观设计上用各种手段来突出自己的地域特色和文化因素。
在农产品的品牌形象设计标识中,字体设计非常重要。中国的汉字书写具有自己独特的韵味,汉字的演变创造了丰富的字体:大篆、甲骨文、金文、隶书、楷书、草书、行书、宋体等等,在形象标识设计上,设计师可以结合现代设计方法,利用各种手段突出我们的传统文化内涵。在字体设计上日本的设计师在借鉴和吸收西方先进的设计理念的同时,注重发掘和弘扬传统书法艺术形式,努力达到国际性和民族性的结合与协调。在日本的包装设计中我们会经常感受到中华传统文化,字体设计或潇洒流畅,或端庄秀丽或儒雅清新,形式多姿多采,富有节奏感和韵律美。这就使设计作品极具视觉冲击力,能够吸引消费者的目光。山东农产品品牌包装设计上的标识缺乏这种对字体设计的认识和实践应用,如马家沟芹菜的标志,仅仅用电脑上的字体打印出来,没有从字体与产品、地域文化的关系出发,自然也就不可能展示自己特有的文化内涵。
在农产品的品牌包装造型设计上,也要充分发掘传统文化。要对山东的民间艺术进行深入的学****研究和创新,结合现代消费理念,不断融入传统文化因素,才能设计出优秀的作品。以前农产品品牌的包装基于实用为主,以量取胜,所以包装造型也尽量用方盒子,大袋子为主,但现在人们消费观念发生变化,注重质量,不再喜欢大的太过于厚实的包装。所以,在农产品的包装造型上要适当变化,化整为零。比如莱阳梨的包装,不应该再是10斤、20斤的大包装,而应该根据梨的造型做两个装、四个装、八个装等精致包装。
在农产品品牌包装的外观设计上,造型、色彩、插图、材料等创意方面更要充分发掘传统文化,包装设计才能进入更高的艺术层次。在包装设计中,设计师首先要将主体文字或图形安排在最佳视域区,次要的说明性文字或辅助性图形依次安排在一个较小的部位或空间。这样消费者的视线才可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读,达到一种赏心悦目的视觉效果。
山东省农产品品牌包装设计要达到高水平,必要适当与当地文化相结合,汲取丰富的文化元素,结合现代设计理念,突出其浓郁的地方特色,才能在农产品的品牌建设中长足发展。
(三)提高品牌包装设计水平,塑造知名品牌形象
山东省农产品品牌包装设计要提高其设计水平,塑造知名品牌形象还需要几个硬条件。
首先,需要高水平设计人员的参与。高水平设计人员目前大多在北京、上海等一线大城市的大广告公司、设计公司。而根据《中国广告公司的蓝海:关注三农 关注民生》中的调查我们知道,在中国农产品的品牌化进程中,中国本土、基层的中小型制作公司立下了汗马功劳,而专门化程度高、整合品牌运作能力强的高端品牌传播机构或中国广告公司却介入甚少,严重缺位。尽管被调查的150个企业属于中国强势农产品品牌企业,且74%企业表明采用了广告代理公司代理其广告等业务,但进一步调查表明,其中70%的广告公司只是扮演制作者的角色。根据客户需要,做一些宣传册页,广告宣传牌等等。山东农