文档介绍：全国高职高专旅游类“十二五”示范教材
会展服务与管理
学****内容:
,把握会展的核心。
;
,知晓会展企业关键部门的职能范围;
;
项目一初识会展
一、会展的内涵
会展是指:在特定的空间、时间内多人集聚,围绕特定主题进行交流的活动。
国际上称会展为MICE。
——M:公司业务会议(Meeting)
——I:奖励旅游(Incentive Tour)
——C:协会或社团组织会议
——E:展览、展销与节事活动
任务一会展的定义
:一般都在会展中心或展览馆。
:会展活动一般都有特定的时间期限。
如:奥运会、世博会等
:
:有人展示、演讲,有人观赏听讲。凝聚人气,是集体性的人类活动。
:会展活动的目的就是促进人们的交流和沟通,减少交易成本。
这一定义揭示了会展内涵的五个方面:
会展的外延——会展的内涵必然表现为一定的活动形式。
会议、展览会、博览会、展销会、展示会、交易会、洽谈会、庆典仪式、传统风俗活动、标志性活动、促销活动、体育赛事、大型文艺活动个、奖励旅游等
(二) 会展的外延
辐射性
集聚性
艺术性
综合性
直观性
(三)会展的特性
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前瞻性
会展的集聚性表现在会展的举办会带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流,使得大量的人、物、信息在同一时间、空间上集聚。大量的参展单位、专业买家和商品或是与会人员的高度集中,有利于迅速发现和集中交流各方面的信息,促进贸易,加强沟通。
一个展会是否能够组织足够多的高质量的参展单位与专业观众。
————也是衡量展会成功与否的重要指标
会展的综合性体现在展览往往与会议、各类节事活动密切结合。
而今的大型的会展活动往往“会中有展,展中有会,以展养会,
以会促展”
如:一些地方举办的国际服装文化节就包含了国际服装博览会、
国际服装面料展览会、国际纺织器材展览会和国际服装设计研讨会以
及各类庆典仪式等内容相关的活动。
作用1)反映了展览与会议、节事活动内在的联系。
(2)也使会展活动能更隆重、更有效地举行,大大丰富了会展的活
动内容,提高了会展的档次,增加了活动的吸引力。
会展是一种综合性的社会、经济、文化活动,涉及城市建
设、交通金融、通信、旅游、住宿、餐饮、商贸、物流、广告、
印刷、保险、装饰等众多其他相关部门与行业。它在创造就业
机会,改变产业结构、带动相关产业发展、推动城市基础设施
建设、加强信息沟通、促进技术交流、增加贸易往来,扩大对
外交流与招商引资、提高城市知名度、改变城市环境和市民素
质等方面,发挥着日益重要的作用,带来无法估量的经济效益
和社会影响。
—— 1︰9 如果办展览会的场馆收入是1的话,那么相
关的社会收入是它的9倍。
(1)“百闻不如一见”、“眼见为实”是展会面对面交流的写照。
(2)会展的直观性还体现在商业客户谈判的互动中。
(3)会展也是同行之间的互动。
案例:中国茅台酒的辉煌