文档介绍：Pleasure Group Office【T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18】
全球旅游消费报告人的旅游消费
PART2 旅游消费差异
PART1 旅游消费账单
蚂蜂窝旅合研究所的调查数据显示，赴日旅游的中国游客中，35%
是第一次到日本旅游，到日本旅游三次以上的占 41%。
由于日本与中国地理位置上较近，
【在日本希望做的事情】
且文化和饮食习惯相近，越来越
多的中国游客选择多次到日本旅
TOP1 赏自然风光
TOP2 泡温泉 游，而体验当地文化则成为他们
旅行中最重要的部分。观赏自然
TOP3 赏樱花 / 红叶
风光、泡温泉、赏樱花和红叶、
TOP4 吃日本料理
吃日本料理是他们选择的“在日
TOP5 购物 本希望做的事情”，购物仅排在
数据来源：日本 JTB 综合研究所
第五位。
PART2 旅游消费差异
对比老中青三代人的消费账单，
年轻人最热衷 “买买买”
从年龄层面看，最热衷于“买
【境外人均购物消费额－年龄差异】
买买”的还是年轻人，他们
紧跟潮流，从头到脚投资自
己，并致力于提升自己的生
活品质。
青年人 老年人 中年人
不同年龄层的购买偏好也呈
5570
4870元 4508
元 元
数据来源：银联智惠 现差异。同是电子产品，当
青年游客涌向电子设备商店挑选电脑、游戏机时，中老年游客则冲向
家用电器商店抢购电饭锅和智能坐便器。数据还显示，老年游客在购
买贵重珠宝首饰、手表时比另外两代人更舍得花钱，他们更热衷于购
买具有升值潜力并可以传承的商品。
在购买时，中年人尽管不熟悉最新的消费信息获取渠道，不如掌握海
量信息的青年人精明，但他们比青年人更加慎重和冷静，不容易冲动
消费。老年人相对更容易跟风，更加依赖熟人推荐做消费决策。
＊注：报告中的青年人指年龄在 18 至 35 岁之间的人群，中年人指年龄在 35 至 50 岁之间的人群，
老年人的年龄在 50 岁以上。
PART2 旅游消费差异
别再说女人花钱大手大脚，
其实男人更舍得花钱
境内旅游购物消费数据显示，女性游客虽然是购物的主力军，占总消
费额的 %，但却仅胜在消费人数上。女性游客在境内的年人均购
物消费额不到男性游客年人均购物消费额的一半。到了境外，女性游
客的购买力也不容小觑，购物消费总金额占比高达 %，但人均购
物消费额仍不如男性游客高。男性游客人均购物消费额达到 5200 元，
相当于在旅途中购买了 347 瓶大宝 SOD 蜜，或 15 支大牌唇膏。
【境外男女购物消费占比及人均购物消费额】
% % 人均消费 4780 元 人均消费 5200 元
数据来源：银联智惠
“买买买”不再是女人的专利，男性游客在为另一半刷卡买单时，购
物筐中也装着他们为自己选购的商品，他们开始注重自己的皮肤护理
和仪容仪表。有关机构的数据显示，在中国护肤品消费市场总体增幅
达到 11% 时，男性的护肤品消费市场增幅高达 24%。
PART2 旅游消费差异
女性游客的购买力主要体现在人数和总消费额上，在百货店、免税店
和化妆品店，随处可以发现她们的身影，以及陪伴在一旁帮忙拎包的
另一半。
在百货店抢购的女性游客数量是男性游客数量的 倍，女性游客总消费额是男性游客的 倍。
在免税店抢购的女性游客数量是男性游客数量的 倍，女性游客总消费额是男性游客的 倍。
在化妆品店抢购的女性游客数量是男性游客数量的 倍，女性游客总消费额是男性游客的 倍。
【各购物场所男女消费人数比例】
百货店
免税店
化妆品店
数据来源：银联智惠
从男女购物差异上看，女性虽然愿意做更多的事前功课，参考各种购
买推荐信息，但在实际购物时，面对琳琅满目的各色商品也更容易冲
动消费，经常会购买并不太需要的商品。相比之下，不太喜欢购物的
男性，虽然对“货比三家”不太重视，在消费时却更加理智。
PART2 旅游消费差异
最“壕”的还是东三省人民， 一线城市的人均购买力相对较弱
“爆买”虽然降温，但购物仍是旅途中不可缺少的一个环节，中文标识
语在境外商场和免税店中频繁可见。 亿的出境游人群中，究竟哪个
城市的人才是当之无愧的购物狂呢境外购物数据显示，东北三省和江
浙的游客在购物上的人均花费最高，拥有强劲的购买力，在排名前十的
城市中占据 9 席，而一线城市却没有出现在榜单中。其中，长春游客的
境外人均购物消费额最高，达到 7060 元，相当于福州人一个月的工资（相
关数据显示，2017 年福州的平均工资为 7073 元／月）。
【境外人均购物消费额