文档介绍：新亚洲体育城创新媒体推介——昆明国际机场安检通道<票套媒体>投放方案
2005年11月15日
恒通广告
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方案目的
提升新亚洲·体育城在云南和出入滇高端人群中的知名度和认知度。
配合上海、泛珠江、玉溪等外地营销活动,串起“以外打内”的推广浪潮。
引起昆明本地消费者对本项目作为国内大盘的荣誉认同感。
巩固并培养项目在新老顾客心中的企业及品牌形象。
与目标顾客群体实现零距离、无障碍营销。
新亚洲·体育城创新媒体推介
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目前推广媒介
项目目前已有报纸、户外、电视、杂志、新闻软稿、网络宣传、公交车身、楼书物料等多种推广媒介,配合多元化的SP活动、楼盘参展等,基本上已形成庞大的立体的推广网络;但究其项目的超大体量,及较长的开发与销售周期,抓住更有效的媒体加入推广网络中,是非常有必要的,把项目的品牌和销售筑起“铜墙铁壁”,傲然屹立于市场。
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机场安检<票套媒体>优势分析
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<票套媒体>简介
安检专用旅客票套(简称安检票套)是旅客在机场安检时将机票、身份证和登机牌等票证交给机场安检员,安检员检查完毕后将登机牌、机票、身份证等装入安检票套,然后交还给旅客,起到防止证件遗失便于旅客携带的作用。
安检是强制的,配送的票套却是深受旅客欢迎的、实用的, 切实做到了一客一套。
以往,旅客在机场办理登机安全检查手续时,对手中的机票、登机牌、机场建设费、保险单、身份证、行李托运单以及随身行李往往顾此失彼,深感不便。有很多旅客在办理安检手续时发生票证遗失,给旅客出行和机场工作带来极大烦扰。安检票套的投入使用大大方便了旅客。票套内页所印刷的文字是各类安检知识普及宣传以及机场通知,为旅客提供极其重要的信息服务,进一步强化了票套媒体的功能性与必备性。
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<票套媒体>传媒新概念一
面向商务群体的最佳选择
机场以其特有的区域优势及市场细分优势,服务着中国最多的高端受众人群(收入高、教育程度高,投资与消费能力强、决策能力强)。机场是高端人流和人气汇聚的最集中区域。
安检票套媒体有可近距离阅读及高端传送、高点接触、高效到达的广告特点,成为机场众多媒体中到达率最高的创新媒体。以机场为中心全面覆盖国内及国外地区的媒体网络。
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锁定高端群体
找对人、说对话,显然仍是广告界的黄金定律。安检票套的使用人群都是社会精英,有着极高的智商与财商,消费水平高、品味层次高、决策力强,喜欢品牌,也喜欢尝试新鲜事物的一些高端人群。
安检票套准确定位于中国,更有针对性地展示企业卓越品牌与完美形象。
<票套媒体>传媒新概念二
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<票套媒体>传媒新概念三
信息传播的独占性
航空旅行是一个短暂的过程,因此,旅客不会出现大的信息缺失。但在航空旅行中,信息工具处于暂停(如网络、电信、广播、电视等)、信息渠道暂时关闭(如固定订阅的报纸、杂志以及书籍),旅客处于信息“休息”的状态。这时安检票套发放给每个旅客,使旅客在机场这样的封闭环境中长时间关注上面的广告信息,并认真阅读上面的重要信息及通知,因此目标受众到达率及广告信息到达率100%;
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昆明机场人流分析
至今年11月6日,昆明机场年进出港旅客已突破1000万人次。平均每月进出港旅客约为80-90余万人次,广告效果显著。
昆明机场是继首都机场、上海浦东及虹桥机场、广州白云机场、深圳宝安机场、成都双流机场后,国内第7家年旅客吞吐量超千万人次的区域枢纽机场。在全世界2万多个大小机场中,昆明机场已进入第100位左右,标志着云南在由航空大省向航空强省迈进中实现了新的跨越,更让安检套票媒体的受众率大大提高。
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目标群体分析广告受众群体职务状况及消费能力
此上数据分析表明中层管理以上职务占87%,在单位购买的决策能力超强,同时有更多的商务沟通及信息交流的需要。
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