文档介绍：市场调查--报刊记者数字化程度调查
今天,传媒业已全面进入数字时代、网络时代。为适应传播环境和工作方式的改变,新闻工作者面临着知识再学习和技能再掌握的挑战。能否通过相对客观的数值来衡量新闻工作者的数字化程度,是我们研究工作的一个重点。
2004年8月,台湾《e天下》杂志首次在岛内进行了一次“全民e检”大调查,全面了解台湾人的数字化程度。
受台湾调查的启示,2005年底,闵大洪利用在北京、新疆给报社记者讲课的机会,对700多名记者进行了一次问卷调查。新疆班进行了两次调查,时间为2005年11月26日、12月2日。
本次调查的问卷设计在格局上基本与台湾调查相同,不过根据内地的情况和最新的发展做了一些调整和补充,共三大类别63个题项。
问卷共发出743份,回收699份。在进行统计时,所有问卷无论回答多少题项都视为有效问卷。问卷数据使用SPSS软件进行统计。
在进行统计时,我们按以下规则计分:拥有设备、使用技能等多选题,有一项计一分,累计得分;测试设备、技能等使用、掌握程度的单选题,使用、掌握程度每增加一档则增加一分;知识题答对得1分,答错不得分。最后将此三项的总分换算成百分制得分。30分以下为数字化程度低,30分(含30分)至59分为数字化程度中,60分以上为数字化程度高。
在进行统计时,除进行总和数据处理外,我们还将北京记者(377份有效问卷)和新疆记者(322份有效问卷)分为两个群体,以便比较两地记者的数字化程度有无差别。
出乎预想的两项结果
统计结果显示,北京最高得分81分,最低得分0分,;新疆最高得分74分,最低得分8分,。。
在调查之前,我们有两个预想:①记者职业与信息采集、传播密切相关,因此数字化程度应该较高,即60以上得分者应该占有较大比例。但调查结果表明,不论是平均分值,还是60分以上得分者所占比例,都显示记者整体数字化程度偏低。②由于北京是首都,新疆是西部地区,受经济、文化、信息化发展等因素影响,应该存在较明显的数字鸿沟。但调查结果显示,不论是从总体平均得分上,还是设备拥有、网络及数字终端使用、科技新名词的了解等具体题项的得分上,两地记者的数字化程度基本一致。
记者拥有数字终端的情况
问卷第一题为“你个人拥有以下哪些电子产品?”,包括“台式电脑、笔记本电脑、PDA、VCD/DVD播放机、游戏机(PS2/XBOX等)、用于数字电视的机顶盒、数字音频播放器(MP3、MD等)、数字视频播放器(MP4)、手机、U盘、活动硬盘、数码照相机、数码摄像机”共13项。从两地记者综合统计来看,有的终端和产品拥有率较高,%;%;VCD/%;%;%。对于记者工作必需然而价格较贵的设备也有相当的比例,%,%。但一些工作并非十分需要的产品、价格仍然昂贵的新产品则拥有率较低,%(这与数字电视推广有关),PDA占5%,%,%,%。
在手机拥有情况方面,两地记者98%以上均有手机,没有手机的则是凤毛麟角。其中已更换过一部手机