文档介绍：吉利品牌架构 ----企业品牌的战略定位(母品牌部分)
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能够为珍视品牌的客户服务,是广告公司的福气
要梳理吉利品牌的脉络关系,必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌和产品品牌脱离,以保证品牌发展空间的战略问题
企业品牌(母品牌)是所有企业概念延伸的平台和基础,需要有清楚的企业品牌核心价值定位
前言
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品牌模范生:
一屋品牌--a house brands P&G、通用 品牌一屋--a branded house 诺基亚、梅塞德斯·奔驰
从吉利品牌发展的趋势来看,我们更倾向于企业品牌(母品牌)和子品牌相互支撑的品牌架构
吉利品牌发展架构的方式
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通用公司
XXX品牌
XXX品牌
XXX品牌
XXX品牌
欧宝品牌
XXX品牌
凯迪拉克品牌
XXX品牌
别克品牌
吉利品牌发展架构的方式
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吉利品牌发展架构的方式
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从品牌架构的角度来说:
优势:
母品牌的成功建立可以为子品牌提供强有力的支持
子品牌的传播同样作用于母品牌的品牌积淀
无论是子品牌或是母品牌的传播,都可以利用相互的品牌资源,相辅相成
缺点:
不利于子品牌形成独立的品牌个性
母品牌的负面影响同样会延续到子品牌上
从母品牌到子品牌
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子品牌的产品定位和传播必须遵守并延续母品牌的核心价值,不能与母品牌的形象相抵触
子品牌的推广要为母品牌不断地注入活力,但决不是重复,而应该是在原有的基础上的一种拓展
首先豪情、美日等系列子品牌的定位,应该秉承吉利品牌的一贯理念,并在其基础上有所升华
子品牌由于所对应的消费群体的不同,因而要形成独立的个性。但是一定是在一个有高度,既能够表达企业发展理念,又能够贯穿不同子品牌个性的品牌核心指导下的
品牌定位中关于母——子品牌的思考
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吉利汽车品牌架构图
吉利汽车
(三缸汽车, ~,售价3~4万元)
产品特点:时尚活泼、价格便宜
(四缸汽车, ~,售价4~8万元)
产品特点:沉稳的家庭型轿车、价格便宜
豪情
美日
美人豹
华普
商务车、卡车……
( ~)
都市跑车
经济型轿车
个性化轿车
中级轿车
其他未来品类汽车
母品牌
销售、售后服务
服务品牌
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形象
商誉
产品
消费者
视觉
通路
(渠道)
吉利
品牌工具:
从品牌的六个方面检验品牌的健康状况
扫描吉利企业品牌的品牌资产
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