文档介绍：活动背景、目的…………………………………………p3-p4
活动概况与安排…………………………………………p5-p6
长途节油赛………………………………………………p7-p20
圈地节油赛………………………………………………p21-p32
目录
宣传计划…………………………………………………p32-p35
十月房交会房车联展…………………………………p36-p40
活动背景
2008年,油价持续上涨,节油成为行业关注的最热点话题。汽车的节油性能也成为消费者在选车时的一个重要参考标准。斯柯达作为中级车领域的重点车型,更是消费者在购买时所关注的重点。
北京奥运圆满结束,环保节能成为全社会的一个导向,也让赞助车型——斯柯达在宣传形象上得到巨大的提升。在后奥运时代,举办一场盛大的斯柯达系列节油活动,同步进行媒体深度报道,一来将巩固斯柯达品牌在受众中的印象;同时也可突出斯柯达节油、环保形象,提升斯柯达美誉度。
为区别于其他品牌车型节油性能的宣传泛化,这次斯柯达城市节油达人挑战赛,是以消费者为视角的新颖方式,必将引起广泛的关注和参与。
活动目的
以绿色环保、节能驾驶、树立斯柯达节油达人典范、建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。
以一场全民参与的节油挑战赛,支持节约型社会绿色节能环保理念,提升斯柯达品牌的公益气质。
通过线下的节油活动与线上的媒体传播,整合营销,在一段时间内形成斯柯达在武汉地区的热点传播,提升斯柯达的品牌知名度与美誉度,进而增加驰美特展厅集客能力,提升销售成绩。
收集潜在客户:200批
现场订单:10批
现场成交量:5批
活动概况
活动时间:2008年9月-10月
活动主题:斯柯达2008城市节油挑战赛
活动对象:节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户
活动内容:斯柯达完美节油体验、斯柯达城市圈地节油赛、斯柯达房
交会节能车展
活动安排
10月18日-19日
节能车展
参加十月房交会节能车展,宣传斯柯达节油性能。
9月XX日
节油体验赛
邀集斯柯达车主前往梁子湖,学****节油技巧,感受斯柯达完美节油性能
10月XX日
圈地节油赛
邀集斯柯达车主在奓山试驾园参加圈地节油赛,评选出节油达人。
长途节油体验赛
活动时间:2008年9月底(具体时间待定)
活动地点:武汉梁子湖生态风景区
活动对象:节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户
活动内容:发车仪式、长途行驶、螃蟹宴、节油讲座、节油体验赛
车队人员构成
驰美特领导:2名(视具体情况定)
比赛人员:20名(驰美特邀约客户、媒体募集、与斯柯达车友会合作募集)
比赛人员家属:20名(每位车手可携带一位家属)
媒体记者:10名(随行媒体记者)
节油专家:1名(资深节油专家暨活动主持人)
驰美特店售后工作人员:5名
东方时代广告公司工作人员:6名
前期准备工作
前期媒体宣传:
联系和确认合作媒体及随行记者
撰写活动宣传信息,进行媒体报道预热
武汉晨报、时代车网、靓车行、电台四大媒体发布活动告知信息,征集活动参与客户
联系武汉斯柯达车友会,征集参与客户
活动场所的联系和布置
比赛车辆的安排以有参赛客户的邀请
各驰美特在邀请客户时,事先提醒活动前统一使用97号汽油
驰美特活动整体准备:
活动物料制作、展示
活动内部分工及沟通
销售人员电话告知参赛品牌新老客户
工作车辆准备