文档介绍：品牌策略
2012-10
品牌:是用来识别不同产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字,符号,标记,图案和颜色等要素或是它们的组合构成。
品牌标志
品牌中可以被识别,易于记忆但不能用语言表达的部分,通常由图案、符号、颜色等构成。
品牌中可以用语言表达的部分。
品牌名称
宝马(BMW)·德国
中间的蓝白相间图案,代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望
保时捷(PORSCHE)·德国(斯图加特)。
采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产的一种名贵种马;左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱
大众 VW
大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,总部在沃尔斯堡。德文Volks Wagenwerk,意为大众使用的汽车,标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。
沃尔沃又称为富豪,1924年创建。“VOLVO”为拉丁语,是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。
品牌是知名度、美誉度、忠诚度的统一
属性
承诺
品牌
文化
利益
价值
你对世界最有影响力
的品牌认知有多少?
2008年排名 2007年排名品牌国家品牌价值M$ 价值变动%
1 1 可口可乐美国 666,67 2
2 3 IBM 美国 590,31 3
3 2 微软美国 590,07 1
4 4 通用电气美国 530,86 3
5 5 诺基亚芬兰 359,42 7
6 6 丰田日本 340,50 6
7 7 英特尔美国 312,61 1
8 8 麦当劳美国 310,49 6
9 9 迪斯尼美国 292,51 0
10 20 谷歌美国 255,90 43
11 10 梅赛德斯-奔驰德国 255,77 9
12 12 惠普美国 235,09 6
13 13 宝马德国 232,98 8
14 16 吉列美国 220,69 8
15 15 美国运通美国 219,40 5
16 17 Louis 法国 216,02 6
17 18 思科美国 213,06 12
18 14 万宝路美国 213,00 0
19 11 旗集团美国 201,74 -14
20 19 本田日本 190,79 6