文档介绍：新产品开发项目计划书
目录
.产品介绍 2〜4页
.市场分析 4〜7页
.生产条件 7〜11页
.项目团队 11〜13页
.财务规划 13〜14页
.公关与决策 14〜16页
.附录 17〜26页
、乱用）； 销售途径单一直接限制了购买途径（如局限于超市的无蔗糖区）。
.细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本开发产品这
一行为的影响，以及各个因素所起的作用。
经济因素影响：经济条件越好，需求量越大。
地理因素影响：城镇市区需求量集中。
职业因素影响：固定职业者需求稳定。
年龄因素影响：老年人与儿童需求量稳步上升。
心理因素影响：健康意识强和有爱美之心的人（尤其年轻女性），需求量大。
健康状况因素影响：老年病患者需求量大。
，计划中应列出本企业打算开展广告、促销以及公 共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。
营销计划：⑴、以新型健康长寿食品作为主要卖点，附以各种营销手段，确 立"AA'牌无蔗糖食品健康、美味、低糖的品牌形象。
⑵、首先以XXX乍为根据地，采取聚集战略，将" AA'牌无蔗糖食品 在目标人群和市场做深做透；通过在一个区域市场做透，占有较大市场份额，然 后向周边地区拓展和延伸。
⑶、重点突破，树立形象；糕点甜品类食品具有大众化的特点，所以 更长、更有效地塑造一个独具个性的品牌形象，从而引导消费者从心理上认可， 建立品牌的依赖度，故此建立一套统一风格的形象识别系统是十分必要的。
⑷、各个环节紧密配合；在宣传、售后服务、资金、人力资源等方面 应相互配合。
广告创意：、长寿、低糖的特色为重点。
参考资料
.考虑到电视媒体的成本较高，拟采取以平面媒体和网络媒体为 主的营销方式，辅以“同/反比销售”与“捆绑销售”，自然地达到“隐性传播” 的目的。
.在不同的阶段应采取不同的广告策略。 第一阶段，突出强调产 品的特色，辅以各大市场的大围铺货，力求目标市场占有率以提高知名度。 第二 阶段，全力迎合消费者的心理需求和消费口味，加强消费者对于产品的依赖性。
.广告宣传语“低热量，依然高品位！
促销活动：促销活动的策划及执行主要在 2010年03-05月旅游旺季进行， 第一严格执行企业的销售促进活动，第二根据届时的市场情况和竞争对手的销售 促进活动，灵活策划一些销售促进活动。主题思路以企业的产品优势及资源优势， 突出重点地进行策划与执行。
预算及收益：① 为适应市场，企业在XXX必须有一定量的库存，保证货源充 足及时，比例协调，达到库存最优化，尽量避免断货或缺货现象。
②时时进行市场调研、市场动态分析及信息反馈，做好企业与 市场间的衔接传递。全力打造一个快速反应的机制。
③ 拓宽公司产品带，增加利润点。
④必须确立营业预算与经费预算，经费预算的决定通常随营业 实绩做上下调整。
其他促销地选择：/上海市区
.产品的市场竞争力、预计的市场占有率和市场前景预测。
◊各大型超市、食品批发市场：调查 XXX各大型超市食品区的规模，重点了解 其无糖/低糖食品区的食品种类、价格，铺货方式，促销手段及超市进场费等； 调查各食品批发市场的批发进价，销售情况，下属经销商的数目等各个方面的数 据。
◊各特殊类型食品专卖店：调查同类食品和类比食品的规格与价格等方面的数 据，开发适合目前消费观念的精包装礼盒食品。
◊各老年服务性质社区超市、食品店：调查现有社区超市、食品店的数量、规 格，顾客消费喜好，营业额等情况；密切关注新建社区的老年服务性超市、食品
参考资料 店的发展动向，必要时可与社区老年服务中心合作， 开设终端服务性质的健康食 品专卖店，为社区老人定向服务。
新产品的市场竞争力及预计市场占有率：由于新产品在同种类食品中属于新 概念健康型食品，相当于填补了同类食品的低糖概念区空白， 因此在投入初期必
定具有无可比拟的市场竞争优势。而这种强大的市场竞争优势和市场先入优势必 将在产品的发展期转化成为巨大的品牌力量。预计新产品第一年度末，在 XXX 食品市场的占有率将达到同种类食品的 10〜20%，达到同概念食品的20〜30% , 达到同概念同种类食品的70〜80%。
.策划好新产品的品牌和专利。
品牌及产品推广在2010年度配合和执行公司的定期品牌宣传及产品推广活动， 并策划一些投入成本较低的公共关系宣传活动，提升品牌形象。如“ AA食品健 康、长寿、互爱”等公益活动。有可能的情况下与各个社区老年服务中心、社区 医疗机构、养老院等联合进行推广，不但可以扩大影响力，还可以建立良好的客 情关系。产品推广主要进行一些分发传单或/和新产品赠送试尝活动。
新产品的专利申请主要在