品牌规划项目八大步骤.ppt

文档介绍：品牌体验与品牌定位
品牌定位的四大关键要素
格尔森地板的品牌定位
客观形势:
行业与市场竞争环境分析,明确企业核心竞争力,帮助决定核心生意
主观企图:
企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观
消费者需求:
功能性与情感性需求
品牌现实:
企业能力和品牌资产评估
品牌定位的四大关键要素
格尔森地板的品牌定位
客观形势:
行业与市场竞争环境分析,明确企业核心竞争力,帮助决定
核心生意
主观企图:
企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观
消费者需求:
功能性与情感性需求
品牌现实:
企业能力和品牌资产评估
提炼格尔森地板的核心竞争力
相对性
优势
竞争性
优势
核心
竞争优势
领导层的共识:格尔森的长远发展目标与可操作的价值观
核心意识
- 核心价值
- 核心使命
所预见的未来
—长期的大胆目标
—生动而清楚的描述
格尔森地板
服务
形象/商誉
产品
顾客
视觉
通路
检视格尔森地板的企业能力和品牌资产