文档介绍：丽江的休闲旅游发展
浅
谈
丽
江
休
闲
旅
游
与
休
闲
活
动
韦兴一
20130853009
今天,休闲已成为人们日常生活的重要组成部分,年完成旅客吞吐量400万人次,成为国内旅客吞吐量最大的支线机场之一。从以上数据不难看出,短短不到15年,丽江从一个边陲小镇发展至今天的旅游名城,大众旅游可谓发展迅猛,这为休闲度假旅游的开发提供了条件。
不足
1、旅游基础接待不完善。虽然丽江的大众旅游呈现蓬勃发展的趋势,但是,每逢旅游旺季,丽江都会出现游客找不到地方住宿,酒店、宾馆房价持续飙升,景区游客被宰,从业人员的服务意识较差, 职业道德素养参差不齐等现象。游客经常无法通过正规的公司咨询旅游相关方面的问题,换来的是许多小商贩提供的不正当咨询服务。屡屡发生的旅游投诉无人受理,极大的影响了丽江旅游整体的形象,给丽江带来了不好的口碑。
2、休闲旅游发展基础差，市场尚需培育。当今的中国旅游者绝大多数还是以观光型旅游者为主,休闲旅游者还不占多数,甚至对于休闲旅游的概念还不是特别清楚。所以,丽江甚至是整个中国的休闲旅游的市场需求量是相当小的,也决定了丽江的休闲旅游是机遇与挑战并存。所以,丽江在做对外宣传的时候就应把休闲度假元素考虑进去,而且花较大篇幅做宣传,为准备来丽江的旅游者做良好的休闲度假铺垫。
(三)机会
1、旅游业的整合。如今丽江正在尝试开展高端的休闲度假旅游项目,主要以束河古镇、文海、拉市海、以及玉湖村为中心,利用束河片区的大量度假类酒店的资源和束河古镇,以及拉市海和文海两块高原湿地的优势,以及被誉为雪山第一村的玉湖村的出色区位优势,组团、整合打造丽江的精致休闲度假旅游圈。这样可以使丽江旅游业向一个高端的休闲度假旅游市场继续发展。
知名度的提高。丽江位于大香格里拉三江并流的核心区域, 借此天然的地理优势,在国际上可将大香格里拉作为“辐射”的依托,借此在宣传大香格里拉的同时,也将有不少的游客来到丽江,作为一个集散地。越来越多的客人来到丽江的同时,丽江的知名度也将同时销售出去。充分利用“聚客效应”也将吸引国内大多数的旅游者。
(四)威胁
低端游客带来的威胁。丽江从2009底火车的开通至今,使大量的低端旅游者慕名乘坐火车而来,他们当中的大多数不是休闲度假旅游的主体,所以他们大量的涌入不仅给世界遗产地形成了较大的压力,对于打造休闲度假旅游产业,对未来丽江旅游业的转型形成巨大威胁,不但可能对旅游资源与旅游环境造成毁灭性的破坏,而且也会影响丽江高端休闲度假旅游市场的持续增长。
三、丽江休闲旅游与旅游产品开发
1、古城镇客居休闲：来丽江观光旅游的客人，每每在返程的时候都立志还要来丽江，等攒足了假期和钱，带上爱人，客居古城客栈或农家纳西小院，白天好好享受丽江的阳光和悠闲时光，体验当丽江人的惬意
，充分感悟丽江的文化；晚上就到大研古城或束河古镇的酒吧街尽情挥洒快乐，在歌舞升平莺歌燕舞中送走自己的休闲假日。
2、雪山骑马登山滑雪休闲: 玉龙大雪山她秀丽高雅，然而最大的魅力是她的神秘；主峰扇子陡至今仍是处女峰，善变的容颜，谁也说不清她的怀抱里到底藏了多少宝，所以就引得世人对她感怀万千，能和她进行亲密而善意的接触，是来丽江的游人的向往。 高山滑雪场和高尔夫球场，是已经建成并经营的体验旅游的基地；现在正在兴起的休闲活动是骑马、徒步登山、户外时尚体育运动等活动；另外针对青少年，可以进行雪山动植物科考旅游等活动。
3、长江第一湾的红色旅游：丽江在红色旅游方面有着独特的优势和特点。已经成为国家公布的全国重点红色旅游经典景区以及重点精品旅游线路之一。组织游客或学生驱车前往，观看并体会当年红二、六军团万里 长征达到丽江，留下的遗迹和文物，感受他们受到纳西族等各族人民欢迎的热烈场面；也有组织志愿旅游者，沿着红军的长征路线，也进行一次真实的长征，徒步走红军在长江第一湾的路线，在体验中接受革命传统教育；
4、拉市海的生态旅游；走上拉市海——茶马古道生态旅游线，可以重温茶马古道的历史，领略香格里的壮丽风光，享受拉市海的人鸟同乐，品尝AA级的生态食品，是丽江一条全新的体验型生态旅游线。
5、民族文化休闲旅游：文化是丽江旅游业的灵魂，旅游业与文化结合，赋予深厚的文化内涵才会有生命力；让游客被丽江独特的民族文化吸引，延长在丽江的停留时间，增加丽江的回头率，就可以实现丽江旅游的可持续性发展。参观博物馆，倾听导游讲解，适当阅读，观看民族歌舞表演，聆听纳西古乐……只有三十几万人口的纳西族，却有着东巴文化，丽江古乐，丰富多彩的传说故事，殉情、跑婚、阿夏婚姻、母系家庭等婚恋家庭文化，以及别具一格的衣食住行等等，都是人文旅游