广告学原理和广告创作技巧.ppt

文档介绍：广告学原理和广告创作技巧
北京广播学院广告广告学院何辉

2004/4
导言
1、广告定义的内涵
2、看广告的角度
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一、广告在营销中的角色
广告不是救世主。
4P:产品
价格
渠道
促销
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广告是促销的一个环节
广告
公关
人员销售
SP
辅助性工具
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二、广告的任务
广告的首要任务:传递信息
广告与传播
广告与消费者
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三、有效传递信息的前提
广告:科学还是艺术
广告要讲策略:
回顾营销目标
明确广告目标
明确广告对象
确定广告主题
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然后才是:
广告创作
媒体选择
效果测定
调研的思想要贯穿广告活动的整个过程。
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四、广告如何传递有效信息(针对印刷媒体)
1,有效信息的选择
诉求点:USP、形象法、重心法、定位法
文字要素和视觉要素的协调运用
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2,在广告要素中如何体现有效信息
大标题
副标题
正文
附文
插图
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时刻自问:我最想向别人说什么
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