文档介绍：CMMS媒体应用研究
新生代市场监测机构
CMMS研究部

媒体与广告主、广告公司的共同的目标
广告公司
广告主
媒体
探究媒体的广告价值
媒体分众时代
完全竞争时期的媒体,是一种商品
B
F
G
D
A
E
H
I
G
K
L
M
N
C
CMMS媒体广告价值分析
媒体广告价值分析
1、媒体的基本数据描述媒体现状
到达率、阅读率、基本读者、核心读者
2、媒体读者分析进行媒体定位
性别、年龄、教育、职位、收入等
3、与竞争媒体比较体现媒体优势
独占读者、交叉读者、生活态度差异
4、媒体读者消费情况直接体现媒体的广告价值
现有/潜在产品消费、品牌消费
媒体基本数据指标
Crosstab交叉表(CMMS2002spring)
新周刊在居民总体中:
,%;
,%;
每年基本读者(家庭订阅/报摊购买读者);
新周刊在15-44岁居民中:
,%;
,%;
每年基本读者(家庭订阅/报摊购买读者);
媒体受众分析(1)
新周刊平均每期读者中:
1、:;男性比例略高;
2、%的读者年龄为20-29岁;
3、%读者学历为大专以上;
Crosstab交叉表
(CMMS2002spring)
媒体受众分析(2)
新周刊平均每期读者中:
1、%为单身;
2、%读者没有个人月收入,但是读者中高收入者的拥有比例明显高于居民总体中的高收入比例;读者平均个人月收入高于居民总体300多元;
3、%的读者家庭月收入在3000元以上,读者平均家庭月收入高于居民总体近800元。
Crosstab交叉表
(CMMS2002spring)
与竞争媒体的比较
通过新周刊广告客户类型,发现在广告价值上,新周刊与A、B刊有一定竞争关系
与竞争媒体的比较
新周刊与A、B刊读者的关系:
1)独占读者
2)交叉读者
新周刊独占读者449千人
B刊独占读者227千人
A刊独占读者196千人
新周刊与B刊交叉读者20千人
新周刊与A刊交叉读者25千人
A刊与B刊交叉读者13千人
449
227
196
16
21
9
4