文档介绍：主题旅游+IP(文字版)
i
ii
湖南商学院
互联网+旅游创业大赛项目书
项目名称
主题旅游+IP
负 责 人
楚广晗从“景点旅游”向“全域旅游”转变。
（2）市场体制不断完善机会众多
21世纪初起，散客比例迅速增长，个性化旅游时代已然开启。吃、住、行、游、娱、购的组合越来越丰富多元，“旅游+”的多层次体系不断完善，旅游要素的内涵外延不断拓展。游客不再满足于基本需求，旅游变成了一群人出去“作”；不满足于导游只是介绍景点，他们需要导游带领他们拍照摆pose、带他们疯；不满足于住宿只是三四星级，需要特色；不满足于吃盒饭，需要当地美食；不满足订购只是人与机器的对话，需要人与人面对面的温度。为什么会这样？如果用
2
4
1
1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP。
目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节，包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。
（3）市场潜力可观
由国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》显示，2015年全国旅游投资规模不断扩大，投资结构逐步改善，投资热点加快形成。全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长 42%，比第三产业和固定资产投资增速高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。
报告指出，未来，旅游投资潜力巨大，旅游投资热点涌现。2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，。到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。
（4）个性化设计迎合潮流
十多年来，中国旅游产业发展速度惊人，市场需求日趋庞大，人们的旅游观念也随之升级换代。如今的旅游早已不仅仅是提升生活品质的附属品，而成了一种刚需。正因如此，传统的团队旅游方式早已不能满足游客日益增长的多样化、个性化需求。当旅游市场步入散客时代，自助游、甚至自在游才是游客们最津津乐道的方式和目标。所以，主题IP旅游应运而生，迎合人们对旅游产品的个性化、特色化需求。将旅游与IP结合，根据时事热点、网络热剧、小说以及当地传统文化等推出特色主题旅游。
2
6
1
（1）针对人群，满足需求
个性化旅游也被称为”专题旅游” “专项旅游”和“特色旅游”等等。 这里所说的特种旅游，指为满足旅游者某方面的特殊兴趣与需要，定向开发组织的一种特色专题旅游活动。如今出游需求和出游方式已日趋多样化，从传统的观光旅游向休闲旅游、度假旅游、体验旅游、乡村旅游等新型、多业态、多形式旅游转变已是大势所趋。目前，越来越多的消费者带来了多种多样的消费需求，针对不同人群，满足不同需求的主题IP旅游将备受欢迎。
（2）整顿市场，利用资源
根据相关法律法规，旅游行业虽然规范了市场，却没有给予市场未来以方向的指引，导游和游客在不同程度受到了制约，导致目前旅游市场的混乱。个性化旅游路线充分尊重消费者的消费意愿，从根本上解决了旅游市场目前的局面，更好的分配了旅游资源，做到了专业化和个性化相结合，比政府的强权管制更能够调动相关人员的积极性，真正意义上的做到了市场监督者的作用。
（3）想法新颖，其它竞争力弱
目前市场上的旅游IP实践项目较少，比较成功的案例有：迪士尼乐园，日本熊本县熊本熊等。将明星效应与旅游相结合的想法还没有在市场上大量的实践，产生了市场空缺，几乎没有竞争压力。在中国市场上，几乎很难找到针对明星效应的旅游路线，IP游完美的填补了这个空缺。
（三）主要竞争者
：
迪斯尼乐园于1955年7月开园，立刻成为世界上最具知名度和人气的主题公园。很多人可能不知道，“迪士尼乐园“其实是”
2
6
1
迪士尼度假区“中的一个部分。除了乐园外，通常情况下，“迪士尼度假区“一般还包括：主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施。截止目前，迪士尼大家庭已拥有六个世界顶级的家庭度假目的地：加州迪士尼乐园度假区，奥兰多华特迪士尼世界度假区，东京迪士尼度假区，巴黎迪士尼乐园度假区，香港迪士尼乐园度假区，上海迪士尼度假区。目前全球大部分儿童是伴随着经典的迪士尼动画长大的，迪士尼在已具备了完善的全线体质。
：
熊本县位于日本的西端、九州岛的中心位置。因原本旅游业发展停滞，推出了熊本熊成为日本熊本县的官方萌物，2011年日本吉祥物票选活动第一名，被评为日本最有名的熊。至2011年9月29日担任熊本县临时职员，2011年9月30