文档介绍：重庆同城媒体调查分析报告
北京新生代市场监测机构
2004年6月
项目介绍:
调查方式:
定性研究(读者小组座谈会、专家深入访谈)
定量研究(入户面访、流动街访)
调查样本:
每季度日报调查600个样本
报纸总体特征
专家观点:
在对报纸总体特征评价上,专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性,报道内容大同小异,重复率高。
相比较,三份报纸也存在一些差异,但是相差不大。专家认为:
重庆商报:一份商业气息较浓厚的综合类报纸,在报道财经信息上比较有特色。
重庆晨报:是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报,在报道信息量与区域性表现上比较有特色。
重庆晚报:有明显的日报延伸的痕迹,象政府宣传媒体,文化品味高。
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普通读者观点:
重庆商报:更贴近一份商业性报纸。
重庆晨报:一份内容全面的信息报。
重庆晚报:一份新闻性报纸
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报纸总体印象
重庆商报
年龄:30-40岁左右
性别:男性
职务:经理/ 金领/阅历比较丰富的商人
月收入:3000-4000元/高收入型(相对其它两报而言)
性格:专业、严谨、稳定、时尚、比较自信
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报纸形象
重庆晨报
年龄:20-30岁左右
性别:中性偏女性
职务:白领、秘书
月收入:3000-4000元/中等收入型(相对其它两报而言)
性格:年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成
重庆晚报
年龄:40-50岁左右
性别:中年男人/中性
职务:公务员/ 机关工作人员
月收入:1000-4000元/低收入型(相对其它两报而言)
性格:稳重、成熟、老成、家庭型
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报纸接触状况
报纸平均每期阅读率
1、2季度调查显示,在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。
但从各报来看,《重庆商报》、《重庆青年报》、《重庆经济报》和《重庆日报》的平均每期阅读率指标均有上升,而《重庆晨报》和《重庆晚报》与一季度调查相比基本保持一致。
指标解释:
N=659。过去三个月阅读过报纸的人。
平均每期阅读率:指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。
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《重庆商报》到达率状况
与第一季度相比,《重庆商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升。
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忠诚度
从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看,通过二次调查表明,以下六份日报的读者都较稳定,经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。
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经常阅读比例
指标解释:
N=过去三个月阅读过某报纸的人。
喜欢的报纸
二季度调查显示,在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。
而从细分人群中分析看,在年龄成熟,收入和职位越高的人群中,《重庆商报》的受喜欢程度越高。
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