文档介绍：金科王府项目传播思路
及时沟通CSC 2011-10-19
从人民路到寒山寺有多远?
从欧陆风情到中国风格有多远?
从项目到消费者的心理门槛有多远?
一切源于距离,一切回归到“距离”。
缩短项目与目标消费者的“物理”距离
制造项目与一般消费者的“层次”距离
目标
如何通过创造“距离”实现项目行销突破。
从本项目关联的三个方面入手展开分析,找到属于自己的“蓝海”。
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产品-市场-消费者
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产品
陆
段
[城市-环境-资源-规划-风格-品牌]
苏州是国家历史文化名城,长三角重要的中心城市之一;
历史名城文化保护规划,“一城、二线、三片”;
新区的定位;科技、文化、生态、高效的现代化新城区;
市府对寒山寺景区的的重点开发;
便捷交通,半小时抵达城市各个角落。
城市-环境-资源-规划-风格-品牌
洞察:虽然叫新区,其实已经走过和乐的20年。
城市-环境-资源-规划-风格-品牌
京杭大运河、风津河、自然河、景区…
东望寒山寺;
南接风津河;
与京杭大运河相隔700米;
枫桥镇与阊门区相交处。
洞察:和美的自然,河水,好环境,其实到寒山寺还有距离,配套呢?