文档介绍：2014年媒体推广方案
编辑ppt
1、市场目标：酒店营业之际，通过宣传活动的组织，吸引消费者消费
2、宣传目标：在短期内建立酒店的认知度，并开始培育酒店品牌形象
目标
编辑ppt
1、明确酒店定位，发展酒
2014年媒体推广方案
编辑ppt
1、市场目标：酒店营业之际，通过宣传活动的组织，吸引消费者消费
2、宣传目标：在短期内建立酒店的认知度，并开始培育酒店品牌形象
目标
编辑ppt
1、明确酒店定位，发展酒店的特色
2、树立品牌形象和良好的信誉
3、提高酒店认知度
市场推广定位
编辑ppt
自然的生态环境
优雅的休憩空间
精致的世界美食
高端的服务品牌
配套的休闲设施
365天的节日安排
品牌核心概念：为商旅人士提供最佳服务，提供优良氛围环境
品牌分析
编辑ppt
针对市场推广
1、密切联系目标公众，创造良好的人际传播渠道，及时把握公众信息
2、全面强化公共关系，拓展市场，塑造酒店形象品牌策略
3、通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展
编辑ppt
市场执行规划
1、发挥自身优势，塑造品牌形象
酒店拥有不同于商务酒店的独特优势，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，努力做出酒店的品牌和特色。为酒店的品牌树立健康的形象。
2、强化自身品质，提升品牌形象
优美的住宿、休闲的环境。加强自身环境特色建设，酒店独一无二的建筑风格以及占地面积，丰台区的特色文化，强调酒店特色。
3、利用各种途径，宣传品牌形象
宣传活动先从内部做起，强化企业形象，有针对性地选择公众媒体宣传企业形象。
4、通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展
为客人提供符合其所需的、个性化、人情化的服务
编辑ppt
市场推广方向
一、酒店园区市场
二、外围市场
三、网络市场
编辑ppt
1、交通枢纽位置展示牌
2、灯箱广告
3、周边景区的市场
外围市场
编辑ppt
网络市场
网媒+杂志+电视
网媒包括：PR稿件+微博+官网+团购
编辑ppt
网页设置
主要分几个部分：
1、客房
传递更多的客房介绍和发布特惠价格信息，吸引更多的眼球。
2、餐饮
节日或活动的推出，提前更新照片和文字介绍，让前来住店的客人看到我们的用餐的环境和菜品介绍。
3、会议婚宴
为了2014年的会议和婚宴市场，对酒店拥有的设施和绿化带做大量的推广活动，补充官网所缺少的一部分内容。
编辑ppt
百度
百度搜索引擎达到排行第一位
1、直接性 2、传播速度快3、受众面积广 4、关键词查询可自定义
新浪微博2012年
网络的传播方法(线上）
编辑ppt
因为新浪微博，是对于人们真实需求的满足
在这种对于网友真实需求的满足下，
微博改变了世界，也改变了互联网，
它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代…
更平等
更开放
更直接
更鲜活
就在微博
微博的感染力
编辑ppt
美团、拉手网、大众点评网 团购网
编辑ppt
展园、婚宴、会议推广会宣传
活动目的：
1、通过推广活动介绍产品，让顾客对产品有认知，了解到产品
2、给潜在客户一次见面的机会、相互交流、相互引导宣传的作用
3、通过活动现场产品介绍和礼品赠送拉近客户和我们的距离
4、带客户参观酒店内部设计，客房配置以及餐饮
编辑ppt
展园、婚宴、会议推广会宣传
一、酒店介绍
二、价格优势
在促销期间价格的一定优势，针对我们的优势进行对客户潜意识的开发。
三、参展策略：
⑴ 、销售人员找到潜在的客户并交换名片，并附酒店简介提醒顾客。
⑵ 、销售人员邀请潜在的客户和现有的客户单独对酒店内部细节介绍，并带领客户参观整个酒店内部设施和环境位。
⑶ 、对重点邀约客户加送礼品，表示我们合作的意向。
四、销售人员拜访以及跟进客户：
销售人员可对潜在客户进行进一步跟进，签订协议价格。
编辑ppt
婚庆市场
婚庆公司选定两家在北京市场优势的商家，各组织一场新人秀展示一下婚庆公司的实力
编辑ppt
婚庆市场
编辑ppt
婚庆市场
编辑ppt
婚庆市场
编辑ppt
对于酒店优势：
1、为品牌营销注入了新的元素
以前我们都以为开会、旅游需要住酒店，但是今天我们突然意识到结婚也需要住酒店，这就是一次更强大新元素的营销。
2、为五星级酒店聚集更多的人气
一次婚宴小则上百人，多则上千人，能够为这么多人同时服务，展示出酒店的气派和所容量的数量，大大提升酒店的营销市场带