BFD-西铁城夜跑活动案例课件.pptx

文档介绍：西铁城光动之夜活动案例
蓝色光标 呈
2014-11
活动概览
活动背景
此次夜跑活动，是针对西铁城会员俱乐部现有内容以及结构进行完善和优化所迈出的第一步，通过一系列吸引眼球的线上线下活动，打造粉丝模式的第一阶段：聚拢并29日截止，累计报名54人，通过20人，实际到场17人
蓝标BFD论坛首页推广位
蓝标仁儿，官方微信推送
活动招募
活动现场
后续传播
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活动场地及路线示意
望京SOHO的城市内繁华与安静相结合的地点选在，既突出了城市大背景，又营造了安静健康的跑步氛围
望京SOHO
起点终点
补给站
医疗点
由望京soho售楼处出发，环绕望京Soho三圈，完成夜跑活动
活动流程
西铁城“光动之夜”夜跑活动流程
环节
时间
内容
地点
备注
准备环节
17:30-18:30
活动现场搭建，活动物料准备，全体就位
全场
工作人员提前两小时到达
签到换装
18:30-19:10
1-签到：参与者签到、领取夜跑装备，T恤涂鸦
望京soho售楼处
2-物品寄存：案号码簿有序寄存物品
3-换衣：指引跑者有秩序换装、装扮、拍照
合影及热身
19:10-19:30
跑者着夜跑装备在合影区合影
售楼处门口广场
特殊跑团共同合影
19:30-20:00
热身环节
售楼处门口广场
由专业健身教练带领参与者热身
比赛环节
20:00-20:30
5km夜跑
线路全程
跑步环节中段设置补给点，终点处设置医疗点
20:30-20:40
合影留念
售楼处门口广场
特别设计合影
转场
21:15-21:30
来宾抵达party现场
蓝标天台
所有人员就位
跑步恢复运动教学
21:30-21:40
健身教练现场教学跑步后拉伸及回复
健康体魄挑战赛
21:40-22:00
简单运动挑战赛&颁奖
健身教练现场任评委
幸运抽奖
22:00-22:10
万圣节幸运抽奖
指示牌
大巴车头牌
跑步装备
抽奖箱
一米线
Logo贴
活动现场物料准备
现场横幅
现场回顾——夜跑现场搭建
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工作人员提前到达望京SOHO售楼处，为选手搭建签到处及存包处，并营造出神秘的万圣氛围
现场为选手精心装备万圣节道具
现场显示屏露出品牌及活动信息
现场调试微信打印设备
为选手准备存包牌
现场调试灯光
活动抽奖箱
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现场回顾——签到变装
现场工作人员换上万圣节COS装扮，现场还准备化妆师与涂鸦师，精心为参赛选手准备万圣节元素
现场回顾——现场合影
所有参与活动选手，变装后在望京Soho前，拉起活动横幅合影
现场回顾——跑前热身
在“吸血鬼”教练的专业指导下进行跑前热身，避免肌肉拉伤、感冒等不良症状，同时在现场安置医护人员随时应对突发状况
现场回顾——夜跑进行时
夜光跑成员经过一系列的热身正式起跑，在夜跑途中，不时创意留影，万圣气氛十足
现场回顾——Party现场搭建
当选手们热情夜跑的同时，工作人员已经在蓝标天台布置好了万圣Party，等待选手返回
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现场回顾——Party现场盛状
蔬果畅饮，健身挑战的健康主题，让健康理念进行到底，挑战成功的选手得到神秘南瓜礼包，还有现场抽奖活动，掀起一次又一次的高潮
现场回顾——微博全程直播
从准备工作开始发布直播微博，到活动结束共发布13条，内容活泼，配图丰富，将现场更直观的展现出来，引发不能到场网友的关注及对下次活动的期待。直播微博总阅读量超11万次。
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现场回顾——到场媒体推荐（微信朋友圈）
《ELLE MAN》 韩赜
《娱乐信报》 舒志娟
《型男志》 孙东岳
《新旅行》 陈岩
活动招募
活动现场
后续传播
精彩活动回顾贴
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回顾微博内容发布，
并由微博大号进行转发
引发网友极大关注，
阅读量超17万次，
转评量达300次。
微信图文回顾
送达人数：5854
图文阅读人数：1442
微信视频回顾
送达人数：5879
图文阅读人数：532
官方微博回顾
官方微信回顾
稿件传播
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撰写夜光跑回顾稿件《西铁城光动之夜夜跑引爆圣诞节》，并广泛进行网络发布，扩散活动影响力。主动发布9篇，网络转载5篇
序号
区域
媒体类型
媒体
刊发日期
标题
频道/版面
网络主动发布9篇; 网络转载5篇
合计
网络主动发布9篇
小计
1
全国
网络
太平洋网络
2014/11/4
西铁城光动之夜主题夜跑引爆万圣节
腕表