文档介绍：雀巢咖啡 swot 分析

雀巢咖啡 swot 分析

(一)市场分析
优势（s): (1)公司规模大，雀巢咖啡可谓是世界上最大的制造商，也是最大的跨国公司之一。
雀巢在全球建有 400 家工厂，使得雀巢具有较强的竞争力。
(2) 咖啡品种多样化：雀巢咖啡以速溶咖啡为主，但是他能生产出几十种不同的咖啡。比如
雀巢卡奇诺，雀巢早餐咖啡，雀巢冰咖啡，可以满足消费者不同口味的需求。
(3) 模块管理模式：雀巢公司将市场分为各个模块市场，每一块市场都有相对的负责人，
这样可以准确的把握市场的动态，遇到危险是可以迅速改变战略。
(4) 历史悠久：第一杯雀巢咖啡在 1948 年诞生，雀巢已经在市场上驰骋了 70 多年，积累
了丰厚的经验，使得咖啡，有着丰厚的研制和生产技术，这是其他咖啡生产商无法匹敌的。
(5) 消费者忠诚度：面对拥有 70 多年的市场积累，雀巢咖啡在市场上的占有率积累忠
实的消费者，这也是其他品牌无法与之抗衡的条件之一，当然这个时代的人，喜欢追求创
新，只有不断地更新，才是喜迎客户的最佳方式。
（二）劣势分析
劣势（w）: （1）品牌单一，固然雀巢的种类多样，但是他的品牌却很单一，只有雀巢这
一个品牌。而不想世界其他食品生产商有着很多歌品牌，如奥利奥，嘟嘟嘟等等。
（2）连带效应，当某一公司的产品出现问题会直接影响其他产品的销售情况，这样不易于
分算危险。
（3）产品的口味，与竞争对手相比较偏淡，人们惯性的认为越浓的咖啡口味越好，雀巢的偏淡会影响消费者对产品的的品质产生错误的认识。
（4）与中国茶文化的碰撞，上世纪八十纪年代，雀巢开始冲击中国市场，我国的茶文化无
疑给雀巢筑了一道围墙。
（5）受群众较窄，当时的雀巢，普片只有白领才能享受，对大多人而言任然是个奢饰品。
（三）机会分