金华家电市场市场调研.ppt

文档介绍：金华家电市场市场调研
在调查中我们发现，虽然销售电器商品的场地的空间面积和电器商品的种类与数量远远比不上五星电器，但是由于综合性商场极高的人流量，再加上电器类商品处于卖场的入口处，使得较多的顾客驻足浏览电器，另一方面，可以用超市卡来代金华家电市场市场调研
在调查中我们发现，虽然销售电器商品的场地的空间面积和电器商品的种类与数量远远比不上五星电器，但是由于综合性商场极高的人流量，再加上电器类商品处于卖场的入口处，使得较多的顾客驻足浏览电器，另一方面，可以用超市卡来代替现金也是部分市民倾向于在沃尔玛进行电器商品购物。
3、福泰隆连锁超市
浙江福泰隆连锁超市有限公司，隶属于浙江福泰隆控股集团有限公司。公司创立于2000年，是集团旗下从事连锁零售业发展的旗舰。现已拥有19家直营连锁超市、3家百货商场、2家市场，总营业面积逾16万平方米，员工总人数4000多人，拥有超市会员25万人，是目前金华市零售业的经营典范。公司立足地区经济发展，积极拓展竞争空间，实现了自身的长足发展，旗下连锁超市网点覆盖金华、武义、 浦江、龙游、永康、义乌等地，每到一处都为当地人民提供一个全新的、舒适的、美观的购物场所，并精选30000种以上的优质商品，为当地人民提供最好的商品和最优的服务。
金华福泰隆超市位于市区繁华的解放东路地段，毗邻银泰商场和第一百货，是人口密集地区，交通方便。超市主要面向市区人群。该超市的家电区里销售各种品牌各种类家电，但营业区不大，占整个超市的面积的比例也不大。
在家电区询问和体验家电的顾客也不多，购买的也很少。主要经营手机、电视机、冰箱、洗衣机等中小家电。由于福泰隆是个大型综合商场，大多数人在市中心购物、游玩后进入商场只是顺便购买一些日用商品，目的明确地进入商场购买冰箱、电视、空调、洗衣机等家用电器的人占商场总客流人数的少数。而购买手机等通信设备则会选择其他专柜或是网上购物。
我们去调研时，发现许多家电区门可罗雀，几个营业员聚在一起正在聊天，当一发现有人徘徊在家电前时，便会热情得询问需要什么帮助。为了吸引顾客，一些家电区打出一些促销活动的广告，但效果并不见得好。
4、国美电器
国美电器是中国的一家连锁型家电销售企业，也是中国大陆最大的家电零售连锁企业，2009年，国美电器入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。成立于1987年1月1日。董事局主席张大中。在北京、太原、天津、上海、广州、深圳、青岛、长沙、香港等城市设立了42个分公司，及1200多家直营店面。
国美电器一直居于国内领先电器行业。来自中怡康的权威数据显示， 2010年国美集团空调销售达600万套，据中国电子商会2006年以来对空调市场份额监测显示，国美集团空调复合增长一直保持行业领先水平，并持续稳居空调市场销售份额第一，是中国空调渠道的第一渠道。另外，国美集团率先在行业通过与上游厂家深度合作及大单采购、淡季打款等措施，国美集团终端空调零售价格在2011年继 续保持低于其他渠道的竞争优势，并力争在2011年空调旺季来临之际，抑制空调价格上涨苗头，维持空调低价位水平。
国美电器区位条件好，处在市区繁华的人民广场边上，交通便捷，附近是商业圈。但销售情况一般。商场分三楼。一楼销售电脑、手机、厨房用具、电风扇等。二楼销售电视机等小家电。三楼销售电冰箱、洗衣机和空调。
一层电脑、手机、厨房用具、电风扇等
二楼销售电视机等小家电。
三楼销售电冰箱、洗衣机和空调。
一楼顾客不多，并且以咨询了解的居多。二楼三楼人就更少了几乎没有顾客，虽然是周末，虽然在市中心，但来挑选家电的人也很少。同旁边的服装卖场、超市、餐饮店形成鲜明对比。
由于这些年网络电商的兴起，实体卖场受到了冲击。网购的家电同样享受送货到家，上门安装，上门维修服务，且价格比实体店便宜，受到越来越多的青睐。即便像苏宁、国美等大型商店也受到了影响。
调研总结
对于金华家电市场而言，过去的2012年，可谓是“最糟糕的一年”：家电下乡政策退出、以旧换新终止、楼市限购、价格大战白热化等等，都对家电市场产生巨大的冲击。
同时，家电渠道行业传统连锁一家独大格局弱化，渠道多元化发展趋势进一步加强，电子商务、专卖店、百货店等渠道模式迅速增长，社交媒体、电视购物、家居卖场等渠道也通过多种形式开始抢占市场。这就导致我们这次调研过程中所见到的金华家电市场普遍冷清的景象。
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