文档介绍：XXX1103哈弗品牌核心价值
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XX1103哈弗品牌核心价值
目录
一、研读
1、哈弗品牌核心资产
2、SUV消费者诉求
二、策略
1、品牌定位
2、品牌核心价值
3、品牌个性
4、品牌口号
5、品牌联想蓝图
三、总结况进行评估。
XX1103哈弗品牌核心价值
形成与竞品的壁垒，才能确定品牌核心价值。
技术壁垒
规模壁垒
品牌壁垒
策略——核心价值
XX1103哈弗品牌核心价值
A、技术壁垒
以技术为支撑条件，即通过产品生产的某一个环节或几个环节的独有专利等，提高行业准入门槛，增加复制难度，最终达到与行业内其他品牌区隔的目的。
中国车系在行业中，技术因素在不断进取并且创新，但是在核心部件、如发动机，依然受制于国外优秀制造商
哈弗在设计、材料、技术单一层面短时间很难形成绝对壁垒。
前期可打造整体的专业形象，逐渐打造壁垒。
技术壁垒
规模壁垒
品牌壁垒
策略——核心价值
XX1103哈弗品牌核心价值
B、规模壁垒
以流通渠道为支撑条件，即通过产品流通渠道、市场占有率等要素，构建行业话语权，增加参与难度，最终达到与行业内其他品牌区隔的目的。
SUV行业品牌众多，区域品牌林立，竞争激烈。
哈弗目前在细分市场销量出众，未来能部分形成规模壁垒。
技术壁垒
规模壁垒
品牌壁垒
策略——核心价值
XX1103哈弗品牌核心价值
C、品牌壁垒
以品牌资产为支撑条件，即通过品牌的知名度、美誉度、忠诚度等要素，构建消费者信任感，影响消费者的购买动向，最终达到与行业内其他品牌区隔的目的。
哈弗汽车做为长城汽车的重要品类，继承于长城汽车长期以来所坚持的“专业主义”精神，在消费中逐渐建立了深刻印象。
和对于哈弗自身长期积累下的品牌信任感、品质感以及“中国SUV领导者”的品牌价值。
技术壁垒
规模壁垒
品牌壁垒
策略——核心价值
品牌如蓄水池。
不断追加投资，品牌价值水涨船高
XX1103哈弗品牌核心价值
深度解析：
他保证该品牌的每一次传达对消费者的心智都是统一的印象
品牌核心价值是DNA，是决定品牌外在形态的基础因素
长城品牌资产
继承
专业的SUV
策略——核心价值
核心价值
B功能
A情感
1故事
2概念
3形象
4系统
XX1103哈弗品牌核心价值
如何支撑“专业的SUV”品牌核心价值？
保有量最大
产品线最全
出口量最多
中国最早的SUV
耐用可信 口碑出众
达喀尔拉力赛中国冠军车
未来支撑：欧美市场进入、自主技术研发
XX1103哈弗品牌核心价值
2、哈弗品牌定位
XX1103哈弗品牌核心价值
What 哈弗要成为什么？
不是所有的Jeep，都叫Jeep
ABOVE AND BEYOND
本田CRV
保时捷卡宴
某品牌SUV
策略——品牌定位
XX1103哈弗品牌核心价值
定位价值
市场细分
定位核心
定位价值：
继承长城专业主义精神，确立哈弗理念根源核心，一脉相承的传承于消费者对于长城及哈弗的认知
定位细分：SUV是哈弗的定位核心，也是哈弗品牌最先及最重要确定于消费者心智中的品牌价值以及核心所在。
定位核心：
介于SUV从最开始的野性与征服感，目前的SUV外观设计更趋向于微小型，个性更加趋向于温和，回归SUV的本源，激发消费者心中的征服欲、安全感及驾驶***，因此我们选择在理念上SUV的“本色”
What 哈弗要成为什么？
专注SUV本色
策略——品牌定位
XX1103哈弗品牌核心价值
What 哈弗要成为什么？
专业的多功能座驾
让更多人感受SUV魅力
策略——品牌定位
XX1103哈弗品牌核心价值
A、市场机会
B、消费者
C、哈弗品牌价值
Why
为什么哈弗要如此定位？
策略——品牌定位
XX1103哈弗品牌核心价值
A、市场机会-哈弗是中国SUV本源
a、SUV行业发展迅速，自主品牌哈弗为先
随着消费者对于SUV的诉求越来越大，SUV市场近几年成为中国市场增长速度最快的车型品类，以往SUV以庞大的车型、强劲的动力居于中国市场中高档价位，但随着各大品牌逐渐进入低价位区间，10—15万元这个档次SUV竞争将日趋激烈，尤其以自主品牌为先，而在此之中，以哈弗品牌历史最为悠久，性能最为社会所接受，因此哈弗可以充分利用大众对于哈弗品牌的市场认知，扩大竞争优势
Why
为什么只有哈弗能够专注SUV本色？
策略——品牌定位
XX1103哈弗品牌核心价值
A、消费者机会-传播SUV本色才能成为领导者
b、SUV渐渐退去越野本色，变得温顺而无味
当SUV都渐渐退化了野性的时候，哈弗应在满足了人们对于一款SUV表面的需求后