文档介绍：第五讲 视觉传达设计
Chapter 5 Visual Communication Design
视觉传达设计
环境空间设计
工业产品设计
Nature
自然
Society
社会
Human
人
DesF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
广告设计
1)
视觉传达设计的领域
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OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
广告的概念
广告，即广而告之，意味着唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
▶意义性：除了商品本身外，消费者同时倾向于购买商品的形象
广告的要求
日本设计师永井一正在《广告即情报》一书中列出的10项要求
视觉传达设计的领域
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▶Idea ： 融入幽默感
▶创造性：不断产生新价值、新领域
▶现代性：能反映多元化、信息化时代的特点
▶情 念：
▶美 感：
▶造型性：
▶人 性：广告能引起人们的共鸣或强烈感动
▶连贯性：
▶说服性：通过视觉、听觉传达的直觉性能说服大众
广告的分类
▶ 电视广告：
▶ 报纸广告
▶ 杂志广告：
▶ POP 广告：
▶ 招贴海报：
▶ 户外广告：
▶ 网络广告
根据广告媒体的不同进行分类，主要有以下几种：
视觉传达设计的领域
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受众一周中广告接触时间的调查
视觉传达设计的领域
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▶ 电视广告
视觉传达设计的领域
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▶ 报纸广告
视觉传达设计的领域
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▶ 杂志广告
现代包装不仅具有保护功能，而且还又有促销功能和美化商品
的功能。包装本身就是一种传达媒体，无言地回答顾客的所有询问。
包装设计除了经济成本的考虑之外，还要考虑市场的趋势、顾客的
喜好等复杂因素，通过对造型、色彩、文字、图形、肌理等各种手
段的合理运用，创造有附加价值的好包装。
视觉传达设计的领域
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包装设计
2)
CI也称CIS，意思是“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们称之为企业识别，或者企业形象识别。在市场经济中，企业间的竞争日趋激烈，消费者往往透过企业形象来判断企业。因此，企业经营者必须在社会上建立和确立自己的形象，进行企业识别和策划，以企业标志、标准字、标准色彩等基本要素为主，形成企业形象同一化、视觉化的识别系统，得到社会大众的认同，以次发挥企业极大的经营效力。
CIS是一个系统工程
MI （ Mind Identity 理念识别 ）
BI （ Behavior Identity 行为识别 ）
VI （ Visual Identity 视觉识别 ）
CIS
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CI设计
3)
山西杏花村汾酒集团VI系统设计（部分）
a) 商标
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标志设计
4)
标志(Symbol)运用到商业上则称为商标（Trade Mark)，通过运用标示形象，对大众识别起到引导、安全、规范的作用，提高信息服务质量。
商标是标志的一种，属于商品的标记，通常以文字、图形或记号以及相互组合来表现，它是品牌形象中的视觉核心，是企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。
国内航空企业标志
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环境标志在日本也称标志传达，是指通过图形化的视觉符号来向人们传达信息，并用以帮助人们行动，提示人们应该注意的情况和值得警告的地方。
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b) 环境标志系统设计
标志设计
4)
① 国际性 例
② 象征性 例
③ 识别性 例
④ 便利性
▶环境标志的设计特点
环境标志涉及的内容很多（如图），一直有增加的趋势，下面只是大概分类：
交通
标志
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