文档介绍：2023广告文案
一、论述题
题目1
还未答复
未标记标记题目
题干
广告要想对消费者产生影响，必须首先引起他们对广告的集中指向——注意。那么，是不是吸引力越强越好呢？请分析。
二意最本质的意义就是：答复。
明确受众意识，是指答复。
企业的核心价值观是理念形成的根底，具体表达在答复。
A. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案
B. 广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为到达广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶
C. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案
D. 确定广告文案的写作目的
题目17
还未答复
未标记标记题目
题干
市场细分，一般来说，指答复。
品牌战略是答复。
变形思维主要有答复等。
发散思维，又叫答复。
A. 辐射思维、求异思维
B. 企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程
C. 分解、增题、具体化、逆向
D. 企业为提高自身市场竞争力，围绕品牌所制定的一系列总体开展规划和行动方案
题目18
还未答复
未标记标记题目
题干
广告目标，是答复。
品牌定位，简单地说，就是答复。
形象性的说服策略，是由答复等。
广告文案的诉求策略，概括地说，就是答复。
A. 此产品品牌与同类产品品牌或效劳的区别
B. 形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法
C. 通过文案对消费者的实施购置行为进行说服的方式方法或手段
D. 企业在广告活动中所要到达的标准和所要获得的成果
题目19
还未答复
未标记标记题目
题干
印刷广告文案有答复和随文四个广告元素。
广告文案的四要素之间存在答复的关系。
广告标题也称导语，旨在答复，通常位于广告文案最前面。
新闻式标题是答复，最大特点是采用多行标题。
A. 以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题
B. 传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息
C. 广告标题、广告正文、广告语
辩证统一性、系统完整性、创意综合性
四、简答题
题目20
还未答复
未标记标记题目
题干
广告文案的结构原那么与要求有哪些？
选择一项或多项：
A. 要服从和效劳于表现广告主题的需要。
B. 要坚决反对公式化、八股味。
C. 要适合不同广告文体的特点。
D. 要准确反映客观事物的规律和内在联系。
题目21
还未答复
未标记标记题目
题干
发散思维和聚和思维有怎么样的联系？
空白 是发散思维同聚合思维的整合过程，是这两种思维活动协调运作的结果。 空白 是发散思维同聚合思维高度统一的产物。
创造过程创造性
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请看一下苹果智能手机的广告语，试分析其广告语的变化。
初代iPhone：苹果重新定义了手机。
iPhone 3G：你一直期待的。
iPhone 3Gs：运行最快速的。
iPhone 4：再次改变世界。
iPhone 4s：最令人惊奇的。
iPhone 5：迄今为止最大的。
iPhone 5s:最超前的手机。
iPhone 5c：丰富多彩。
iPhone 6 / 6 Plus：岂止于大。
只有不敢做，没有不能做。
iPhone改变一切。
出色的iPhone，如今更出色。
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题目2
还未答复
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题干
阅读下面的广告，试分析该广告正文对广告作品的作用。
捷达汽车，专为驾乘而做。群众，对汽车的爱
随时加油，只要您需要。
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一、判断题
题目1
还未答复
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题干
阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。
选择一项：
对
错
题目2
还未答复
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题干
任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。
选择一项：
对
错
题目3
还未答复
未标记标记题目
题干
广告语只能阐释产品理念而不能阐