服装线上营销规划.ppt

文档介绍：上海睛尚电子商务有限公司
凤禧线上营销整合推广方案
目录
品牌认知
竞品分析
三年规划
淘宝运营规划
非淘宝平台运营规划
合作模式
品牌认知
品牌理念 “凤禧”服饰以中国深厚的民族底蕴为基础,柔和了西方宫廷艺术和日本和服等的灵感来源,将古典和现代美学完美统一,使服装设计呈现古典浪漫主义的气息,其成衣往往弥漫着一股优雅的法式情调。带给女人如花似玉,不可方物的极至之美。
品牌定位  25---35岁注重生活品质,讲究生活情调,个性时尚而不张扬的白领女性。
穿着场合工作约会派对婚礼逛街
产品类别外套,套装,衬衫,裙子,裤子,连衣裙,风衣,大衣,饰品
线下规模于各重要省会开设店铺,共约80家
线上竞品分析
东北虎()
名瑞(Famory)
娘子写
了解到凤禧的现状,为了更好的对线上营销进行规划,有必要对相关同类产品进行分析和了解
让我们看一下同为经营礼服,婚纱,旗袍的相关品牌
线上竞品分析
NE·TIGER东北虎始创于1992年,目前是中国顶级奢侈品牌的象征,不仅造就了“中国皮草第一品牌”的至尊地位,而且奠定了晚装与婚礼服的领先优势。NE·TIGER东北虎定位于Nobility高贵、Elegance优雅、Luxury奢华的产品风格,竭力为成功女性创造尊贵体验。
东北虎()简介
NE
TIGER
线上竞品分析
东北虎()产品线
以华服为主打产品,辅以礼服,婚纱,配饰,整体价位较高
线上竞品分析
东北虎()淘宝线上销售概况
淘宝概况:有淘宝个体卖家经营,几乎无销量 品牌暂无登陆淘宝商城
线上竞品分析
“Famory—名瑞”也是目前唯一一个同时获得“中国名牌”, “中国出口名牌”的婚纱晚礼服品牌。一生一次的婚礼之日
一生一次的美丽绽放
只属于你和他的…FAMORY名瑞
名瑞(Famory)简介
名瑞(Famory)产品线
婚纱系列
晚礼服系列
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名瑞(Famory)淘宝线上销售概况
淘宝概况:有淘宝个体卖家经营,无销量 品牌暂无登陆淘宝商城
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·旗袍是女人的梦想,拥有一件独一无二的定制旗袍更是每个女人应有的梦想,只是价格也不是一般人能负担得起的,只能屈就一些简单的甚至是机器制造的。好在小白家给我们提供了另一种选择,万幸。
搜遍整个网络,终于在这里找到了我想要的,从那一刻爱上了中国式的美丽,却胆怯不敢尝试,有点纠结,但经常能来看看也是一种别样的幸福!
娘子写简介
关键词:旗袍价格网络
从品牌定位之初就考虑到将网络作为销售渠道