文档介绍：第3章项目概况和必要性评估
基于康师傅的案例分析
案例:康师傅的故事
http://tv./GB/67527/
学习目标
通过本章的学习,学生应该掌握项目实施背景分析、项目建设必要性分析的基本内容,熟悉项目发展概况分析的基本内容,了解项目投资环境分析的基本内容。
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主要内容
项目概况评估
项目建设必要性评估
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康师傅顶好清香油的失败
解说:1988年10月的一天,在香港飞北京的747班机上,一个28岁的台湾小伙,显得兴奋而又不安。飞机就要降落在北京首都国国际机场,这将是他第一次踏上首都北京的土地。
他就是魏应行,魏家四兄弟中最小的一个。魏家四兄弟在台湾经营着一个小油脂加工厂,为了把事业做大,他们把目光投向了刚刚改革开放的中国大陆,性格开朗、能说会道的魏应行,被哥哥们推举来大陆寻找商机。
怀揣着家人筹来的一亿五千万新台币,初次来到大陆,魏应行对这里的一切都很陌生,他唯一知道的,就是这里有12亿人口的大市场。
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因为在台湾做的是油脂加工生意,魏应行很习惯地从油上面寻找商机,他看到,当时京城老百姓都在用着散装的食用油,于是,他很快想到要开发一种带包装的食用油,创立来自台湾的食用油形象。
1990年,在北京友谊宾馆,魏应行在大陆的第一家企业,“顶好”食用油公司挂牌成立,“顶好清香油”开始上市销售。
为了尽快打开市场,魏应行特地请来了,当时正在大陆热播的电视剧,《星星知我心》中“妈妈”的扮演者,吴静娴做广告。很快,“用顶好清香油,顶有面子”的广告语,就深入人心。
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不过,就在魏应行为广告效果庆幸的时候,顶好清香油却遭遇了滞销,不得不全部收回。魏应行满腔的创业热情,遭到了现实的严峻考验。
解说:当时中国绝大多数的老百姓用的都是8角钱一斤的散装油,而售价2元钱一斤的“顶好清香油”质量虽然很好,价格却大大超出了消费者的承受能力,顶好清香油叫好不叫座。
魏应行的第一笔投资就遭遇惨败,然而,随后坏消息又接踵而至,在其他几个地方的投资项目,也遇到了类似的情况。到大陆的第三年,魏应行几乎赔光了,当初带来的1亿5千万新台币。当初那个踌躇满志的青年人,此时也变得有些迷茫了。
魏四:遇到了一些挫折,想要卷铺盖走人。
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项目概况评估
所谓投资项目概况评估,是指项目评估者根据投资者提供的有关资料,围绕项目提出的背景、可行性研究报告的编制情况、项目发展概况和投资环境等方面所做的考察与评价工作。
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项目概况评估
项目提出背景的考察与评估
项目发展概况的考察与评估
项目投资环境的考察与评估
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