文档介绍：HONDA 战略分析
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中国汽车市场背景分析
2002年是“中国的汽车元年”,综观全年,中国轿车市场有如下特征:
一、市场环境发生了很大的变化。首先是中国加入WTO的第一年,关税下调,汽车进口配额增加,导致大部分品牌价格下调。
二、今年的轿车市场增长幅度大,根据中国政府十五计划的预测,2002年轿车市场容量为84万辆, 但是1~,,
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中国汽车市场背景分析
%%。%,呈现销大于产的良好态势,全年预计达到115万辆,预计明年将超过130~140万辆。
三、汽车行业重组、合并速度加快。
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本田公司概要
公司名称:本田技研工业株式会社
总公司:   日本国东京都
海外工厂:17家
成立时间:1948年9月
公司代表:社长吉野浩行
资本金:860亿日元(截止2001年3月)
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本田公司概要
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单位:百万日元
合并财务数据
销售额和利润
销售额
5,999,738
6,231,041
6,098,840
6,463,830
7,362,438
税前收入
443,351
520,511
416,063
384,976
551,342
本期净收益
260,625
305,045
262,415
232,241
362,707
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本田公司概要
研发投资
285,863
311,632
334,036
352,829
395,176
设备投资
309,517
237,080
222,891
285,687
303,424
销售状况
销售额
日本
1,710,813
1,556,333
1,612,191
1,740,340
1,868,746
海外
4,288,925
4,674,708
4,486,649
4,723,490
5,493,692
总额
5,999,738
6,231,041
6,098,840
6,463,830
7,362,438
员工人数
109,400
112,200
112,400
114,300
120,600
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理论分析框架
Perform
External
Audit
Develop
Vision and
Mission
Statements
Generate
Evaluate
And Select
Strategies
Implement
Strategies-
Management
Issues
Perform
Internal
Audit
Implement
Strategies-
Marketing,
Finance,
Accounting,R&D
CIS Issues
Measure
and
Evaluate
Performance
Establish
Long-term
Objective
Feedback
Strategy
Formulation
Strategy
Formulation
Strategy
Formulation
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本田基本理念
尊重个性
三个喜悦(购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦)
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本田公司宗旨
Honda放眼全球,竭尽全力以合理的价格提供高质量的商品,让全世界用户满意。
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