市场营销案例迪斯尼乐园全球有效推广过程--第二次修改.pptx

文档介绍：美国外乡两家迪士尼乐园
洛杉矶县迪士尼乐园
位于美国加州的洛杉矶县 〔Los　Angeles　County)　的 迪士尼乐园， 是全球首个迪士尼乐园，1955 年7 月17 日开业。。这座超级乐园每天需要26年，但直到1982年，在法国政府高层官员陪同迪斯尼公司的要员去法国北部和东部进行选址考察后，才为人所知。不久之后，东京的迪斯尼乐园开放，并立即取得了巨大的成功，创造了新的参观人数记录。
公司先后考虑了200个迪斯尼乐园选址方案，很快将范围缩小到西班牙和法国。
法国由于地处欧洲中心，与其他大多数欧洲国家都有四通八达的交通体系。另外，法国还提供了极其优厚的投资条件。
巴黎迪斯尼乐园怎么样了呢？
巴黎迪斯尼乐园能否像东京一样，取得巨大的成功？
讨论
从人口，经济，文化，等因素进行讨论
实际的情况
但是，在修建公园并把公园建在巴黎附近这一决策上，迪斯尼公司对产生的后果显然估计缺乏。结果，欧洲迪斯尼乐园的利润远远低于预期水平。
公园的游客数量并没有实现预计的1 100万人次，只是在大幅降低门票价格之后才勉强到达这个数字。饭店入住率只有37％，与预期的76％相去甚远。到1994年，公园营业6年的亏损额已经高达4亿美元。
失败的原因是什么？
讨论
失败的原因
法国文化抵触英语文化。
欧洲人在文化上的优越感。
欧洲迪斯尼乐园距巴黎只有不到70英里，而巴黎却是世界上最著名的旅游胜地之一，这样一来迪斯尼乐园就成了人们巴黎游的其中一站而已。只有很少的游客需要或者愿意在迪斯尼公园停留过夜。
与美国相比，法国的公共交通更为便利，因此游客很自然地选择在公园进行一日游，省去一笔昂贵的酒店住宿费用。这个迪斯尼乐园并没有给欧洲游客带来全新的体验，而是重复了过去的一贯风格，其中很多文化理念已经广受质疑。
下一个是哪里？
美国
…
东京
…
巴黎
…
？
…
？
…
迪斯尼公司的下一步选址…
问题：1999年，迪斯尼的下一个目标是哪里？
奥兰多
1964
洛杉矶1955
东京
1982
巴黎
1992
亚洲经济的高速开展
香港，上海，首尔，北京 ？
20世纪末亚洲经济高速开展，迪斯尼把目光转向东亚。
考虑选址问题：香港，上海，首尔，北京。
讨论：上面四个城市选哪一个？
讨论
香港，北京，上海，首尔？
香港，北京，上海，首尔？
选择香港还是上海？〔20世纪90年代〕
香港迪斯尼
在1998年呈现负增长。港府把旅游业列为四大支柱产业之一，虽然旅游业只占本地生产总值的7%，但旅游业却带动了相关行业如零售业、餐饮业、酒店业的兴旺增长，同时可以制造大量就业时机，有助于经济复苏。故此开展旅游业成为了经济转型的重要对策。
上海迪士尼乐园
2021年11月4日8时30分，上海市人民政府新闻办公室受权宣布：上海迪士尼工程申请报告已获国家有关部门核准。
据有关部门透露，在国家有关部委的关心与指导下，上海迪士尼乐园工程于2021年初签订了合作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了工程申请报告。
上海迪士尼乐园工程的谈判已历经十余年。2021年1月9日，美国迪士尼公司总部曾通过媒体发表声明称，迪士尼与上海市政府正式签署上海主题公园的框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了工程申请报告。
上海迪斯尼规模
，最早2021年开放
据悉，此前有媒体报道称，上海迪士尼工程将采用日本迪斯尼乐园建造模式，实行中方控股和分期建造的原那么，，游乐场局部占地约8平方公里，周边配有超大面积的辐射配套区，，最早于2021年对游客开放。根据所签订的协议，迪士尼将持有上海迪士尼乐园43%的股份，上海市政府所有的一家合资控股企业那么将持有57%股份。也是亚洲最小的迪士尼。
迪斯尼公司进入中国，为什么没有选择北京或者其他城市？
讨论：迪斯尼乐园工程给上海带来什么好处？
上海迪士尼效应
直接拉动相关产业和周边经济。
填补国内旅游产业空白。
有助于刺激外乡文化产业和旅游产业加速开展。
有助于上海和长三角地区的经济结构转型
全国人大代表、上海市市长韩正6日在上海代表团开放审议时表示，经批准的上海迪士尼工程一期工程总投资为245亿元人民币。
上海迪士尼工程一期规划草案向社会公示
2021年，上海迪士尼工程9日传来最新消息，上海市规划和国土资源管理局网站从3月8日至4月6日向社会公示上海迪士尼乐园工程一期的规划(