文档介绍：2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
市场调研报告/
产品营销/品牌提升策划方案
参赛团队名称: 东湖不败
所在院校:武纺外经贸学院
联系人姓名: 陈汉波
联系方式: **********
团队成员姓名: 陈汉波吴婷张振东徐延盛李波
指导教师姓名: 占明珍
联系方式: **********
完成时间: 2013/3/18—2013/4/6
目录
一:市场调研报告总结
1、店铺覆盖面积不够大 2、店内促销不够狠 3、未能发现潜在市场
二:产品营销 1、活动及附带服务营销 2、加盟营销 3、电子商务营销
三:品牌提升方法 1、微视频 2、黑鸭动画形象 3、活动赞助
四:主要问题解决建议 1、如何做好周黑鸭产品定位 2、如何对周黑鸭进行绿色宣传 3、周黑鸭在渠道上如何做创新
二:市场研究报告总结
(一)店铺覆盖率不高
(二) 店内促销不够狠
(三)未能发现潜在市场
三:产品营销 (一):活动及附带服务营销
注:共计50份问卷调查
单位:票
(二):加盟营销
优势:对扩大品牌知名度,提高公司荣誉起很大作用
可迅速扩大市场占有率,增加市场销量。
劣势:容易毁坏品牌名誉
不易管理,受总公司约束少
(三):电子商务营销
优势:网上信息传播快,曝光率高操作简单,易于管理
劣势:消费者对质量的质疑
四:品牌提升方法
(一):微视频
微视频就是做一些特别是大学生耐看,喜欢看的短片,周黑鸭可通过短片来传达企业品牌形象,从而达到品牌提升的目的。
(二):黑鸭动画形象
科学研究证明我们对图片是非常敏感的,因为我们生活大部分都在用左脑而右脑基本没用,而图片和视频却正好属于右脑管理,所以我们人类对会动的东西记忆深刻
(三):活动赞助
加大对公益活动赞助的力度,提升本品牌的知名度和影响力。一个有责任心的,有良心的,讲社会公德的企业是会被大家赞扬的,支持的,信赖的。
五:主要问题解决建议
(一):如何做好周黑鸭的产品定位
(二):如何对周黑鸭进行绿色宣传
(三):周黑鸭在渠道上如何做创新