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市场经济条件下的市场营销创新
【摘要】我国科学信息技术的进展日趋迅猛，全球经济也在慢慢一体化，促使我国进入了一个新的社会主义市场经济时代，为了适应我国社会主义市场经济的要求，我国企业应当加强市场营销创新，只有不断创新才能在市场竞1
市场经济条件下的市场营销创新
【摘要】我国科学信息技术的进展日趋迅猛，全球经济也在慢慢一体化，促使我国进入了一个新的社会主义市场经济时代，为了适应我国社会主义市场经济的要求，我国企业应当加强市场营销创新，只有不断创新才能在市场竞争中猎取优势，推动企业进展。
【关键词】市场经济 市场营销 创新
一、引言
随着我国加入WTO，我国经济市场与国际市场慢慢接轨，促进了我国社会经济的进展，为我国企业带来了诸多机遇和挑战。在此市场经济条件下，我国企业应将市场营销创新作为进展的重点。全新的市场营销理念是我国企业取得竞争优势的重要前提，科学合理利用现有的科学技术及市场经济条件，加强市场营销创新，从而增加核心竞争力，猎取市场主动权，维护企业的市场地位。
二、市场经济对我国企业市场营销的影响
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首先，改革开放后，我国经济市场化程度日益加深，已经形成全国范围的市场化格局，制约经济进展的因素由投资力气转变成市场需求增长。我国国内市场经济为我国企业市场营销创新与改革供应了良好的环境，市场经济体制为企业市场营销创新制造了有利条件。然后，自从我国加入WTO，促进我国市场经济进展，为我国企业带来的诸多机遇，有助于我国企业引入并有效利用各种资源，同时能对国外市场有更好地了解，便于我国企业引进先进管理[1]。此外，还为我国企业扩张市场范围以及业务领域供应了更多机会，有利于其加强市场竞争力。最终，我国社会主义市场经济在为我国企业带来机遇的同时，还为市场营销带来了诸多挑战。一方面，市场营销主体趋向多元化，而消费模式也越来越智能化；另一方面，社会水平不断提升，人们越来越追求差异化，共性化需求越来越高，对企业市场营销的要求日益提高，越来越留意消费体验。另外，由于科学技术进展迅猛，产品的生命周期与新产品的研发所用时间都慢慢削减，加快了产品更新的速度。
三、目前市场营销中存在的问题
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首先，市场营销观念落后。如今我国经济已是社会主义市场经济，而许多企业的营销观念却没有发生转变，照旧以方案经济中的产品、生产以及传统营销为主要观念，没有意识到当前顾客的多元化、共性化需求。部分企业仍坚持“流行就是市场欢迎”的理念[2]，从而导致产品消逝大量库存、资金周转困难等问题消逝，对企业的生存与进展造成诸多影响。其次，市场营销方法盲目跟风。我国很多企业的营销理论和方法都是仿照的，一味地复制、仿照国内成功企业或国外企业的营销理论和方法，营销理论过于机械化，营销方式过于大众化。因此，企业为了猎取市场营销的大份额，通常实行降低质量，降低价格，不仅降低了企业的经济效益，而且还导致顾客降低对产品的信任度。然后，市场营销的创新意识薄弱。我国部分企业没有较强的市场营销创新意识，主要缘由是管理者没有赐予市场营销足够的重视，没有有效的思想指导，没有深化争论市场经济条件下的市场营销理论和方法[3]。此外，企业营销部门没有真正成为营销主体，没