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产品运营活动策划线上线下全攻略.docx

上传人:文艺人生 2022/7/27 文件大小:1.73 MB

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文档介绍:产品运营活动策划线上线下全攻略
产品运营活动策划线上线下全攻略
简介:一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动。  
线上活动
什么是线上程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
七、 活动备注
这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。
活动规则:
活动规则中应该包含免责的部分,如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。
一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方,如:
“本次活动的最终解释权归XX所有”。
“本次活动严禁马甲参加,以任何方式作弊。”
总结
一、给一个用户参加这个活动的理由?
有趣,还得有用;有奖的活动,要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。
(引爆点:个别人物法则、附着力因素和环境威力法则)
二、用户参与成本,极致的简单。
三、立即反馈,反馈呈现。
四、事后反馈,奖品公布,培养品牌知名度。
线下活动
前提条件:小型活动:20—200人,预算5000以内。
Check List :
定下时间
确定预算
确定场地
演讲者
报名渠道
发布通知
活动通知格式
现场人员名单
物料清单
现场时间表
拍照注意
礼物
活动策划
志愿者
PPT(keynote)
时间:
跟议论文一样,时间地点人物时间。定下时间,选择地点,预估人数,开始筛选和谈场地。
考虑讲师时间、同事时间、公共节假日时间、场地是否有空…… 综合上面之后,确定时间。
确定活动时间为2小时,还是3小时。当然活动一般会延时,一般是半小时到1小时。
预算:
跟老板谈谈,跟同事问问,若有免费资源,一定用上。
比如免费赞助食物,免费提供场地,免费赞助小礼物等等。这样同样5k能做更多事情。
讨论一次后,也就知道哪些是不能省略的钱,哪些可以灵活。
是否开发票,发票是否另外加7%税点,是否要定金,现场支付还是提前付款等,提前问。
场地:
是否能帮你收快递,现场Wifi,麦克风,投影能不能用。现场吵不吵?电源插座够不够?
空调能用不?能不能放你们的海报、易拉宝?
场地放是否提供免费食物?他们是否有人协助你们?还是只有场地,你们自己搞定其他的。
从正门开始,是否能有指示牌?避免你的用户找不到?
场地是否很有名?人流量是否很大,是否会有该场地游客加入你们活动。
该场地是否有微信、微博等等,是否愿意替你们宣传推广活动,这个可以带来更多流量。
场地负责人的微信、手机号码是?
若不能自己前去看场地,请他们把场地照片发给你。看一次比较有感觉。
现场也知道东西怎么放最合适了。
演讲者:
他们是否有不靠谱前科?会不会准时到达?
他们PPT在活动前检查一次,以防奇怪的事情发生。
他们用mac还是win,是否需要投影仪?
他们的微信或者微博账号是?这在活动宣传时候,需要@ 给他们。
主持人可以把演讲者社交账号读一次,加深了解,介绍时候跟亲切人文。
活动前向演讲者把所有PPT要到,演讲完毕放入分享。方便参加者获取。
报名渠道:
可以用很多地方宣传推广,但是报名的link只能一个。
我个人推荐用Google form去登记和统计报名。
但若全部用豆瓣或者微博活动统计,也可以。总之就是一个统计数据。
避免重复报名,多次统计,发邮件通知也容易出问题。
另外,报名时候可以做小信息收集的。他们常用APP是?怎么知道你们的?有无建议等等。
后台可以看到报名人邮箱和社交账号,对社交大账户可以特别留意一下。
某些相关公司邮箱,签到时候也可以留意。
发布通知:
同上,场地是否可以通知,是否在场地提前张贴海报?
是否还有友情渠道可以通知?
自家那些渠道可以通知?
包括但不限于:短信、邮件、微信、微博、G+、博客、专栏、线下告知……
通知时间(示例):2014年3月29日上午9:00—上午11:00
地图搜索有数据过期概率,请一定详细指明路线。地点一定配地图指示图,告知最近地铁口,比如:B口出,左拐,看到XX大厦,楼下即是
若需要公交换乘,请详细标注,并指示问路电话。
报名成功后通知一次,活动前3天再通知一次。
另外,活动通知发出后,给演讲者看看。某些演讲者会顺手转发一下,能带来不少人流。
微信、微博发送,然后戳link直接报名。可以用问卷网收集数据。
Google form、活动行、友付、vasee、豆瓣同城