文档介绍：海市蜃楼之旅欧莱雅专业美发2003年春夏潮流发布

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目录
活动背景
主题构想
整体氛围营造
活动内容
会场选择
经典案例
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活动背景
欧莱雅专业美发将于2003年3月份推出全新的春夏潮流
共有三个系列:陶土系列、沙土谷物系列、矿物系列
这是一个探索的过程,一个漫长的旅程,古旧与现代的结合,颓废和新生的结合,动与不动的结合
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主题构想
整个现场演示的过程就是创意小组成员在陶土、沙土、矿物不同地域游历的过程。他们用自己的魔力给三个颓废的地域带来了生命的活力
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整体氛围营造
舞台
分为主舞台和三个不同高度形成一三角形,主舞台在三角形的中间,错落有致的副舞台,舞台之间铺设走道作为创意小组人员和model走台的过渡。以透明的有机玻璃作为主要材料。创造出透与不透的迷幻感觉
主舞台作为欧莱雅专业美发创意小组亮相、主持人讲解和所有model展示的区域
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整体氛围营造
舞台
副舞台1:作为陶土系列潮流展示的主要区域,在有机玻璃台下创造出涌动的红色熔岩的效果,在台上放置陶罐和陶制品碎片
副舞台2:作为沙土系列潮流展示的主要区域,在有机玻璃台下铺放沙土,在台上铺上一层沙和麻布
副舞台3:作为矿物系列潮流阐释的主要区域,在有机玻璃台下创造出冰山的效果,并用闪动的荧光灯创造出冰冷湖水的效果在台上放置残缺的钢铁结构
走道:下层铺设木板,用铁链连接,在木板上铺设有机玻璃,并在玻璃下用灰蓝色、红色和浅黄色的灯光进行三个舞台之间的过渡
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整体氛围营造
投影
在三个副舞台上各设一个大屏幕投影,在发布会开场时,同时播放本次潮流发布的VCD,在各个潮流系列展示时播放和该系列相呼应的VCD
灯光
电脑灯:烘托副舞台的气氛
追光灯:不同的副舞台进行现场示范和MODEL走台时重点照射
PAR灯:抽奖和活动结束时照亮全场
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整体氛围营造
音响
和投影内容相配播放不同的音乐
观众区
设置在舞台区中,使与会者仿佛身处海市蜃楼的迷幻世界里
放置高脚吧椅,便于与会者从各个角度观看
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活动内容
与会者进场
主持人介绍活动
创意小组成员出场
现场演示
陶土系列现场造型
沙土系列现场造型
矿物系列现场造型
抽奖
活动结束
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与会者进场
内容
与会者签到,工作人员收集与会者名片
礼仪小姐向每位与会者赠送本次潮流发布会介绍
礼仪小姐引领与会者入场
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