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双购物节调研报告
双11购物节调研报告
市场调研公司尼尔森发布《20XX双十一营销热点调研报告》。大数据报告细致表示了中国城镇网民对待双11的态度及购物筹划。
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双购物节调研报告
双11购物节调研报告
市场调研公司尼尔森发布《20XX双十一营销热点调研报告》。大数据报告细致表示了中国城镇网民对待双11的态度及购物筹划。
报告称，中国消费者今年有九成筹划参与双十一购物，其中六成与2022年相比增加了预算;今年双十一消费更具有筹划性，平均预算1719元，较去年小幅上涨。《报告》显示，近年来各大电商节促销的炎热造势，参与者越来越多，网民对各电商购物节有着较高的认知，其中双11、双12以83%的认知度排在第一位。淘宝、天猫和京东三大电商持续领跑，美团和百度糯米等生活服务类电商优势显现。
《报告》说明，折扣和促销仍是双11活动的原动力，6成以上的消费者参与双11是为了需求打折和促销，近5成是用来囤货，3成是为了尝试崭新。
90%以上的消费者会把自己想要添置的商品提前放入电商的购物车中，并且主要筹划添置的是服装鞋帽/生活用品/护肤洗护品/包装食品和数码产品，与去年添置品类处境根本一致。
其中，热点类添置主要在手机端完成，手机成为不成或缺的网购渠道。
双十一消费更有筹划，平均预算1719元，近6成消费者增加了预算。本次双十一超过八成消费者计划给自己买，给父母和伴侣买的居次位。
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60%以上的消费者表示断定或者可能在双11跨境网购，其中2635岁的年轻群体意愿更强。
在调研中，有超过7成的人最近半年内都有过海外添置体验，有83%的人存在海外购物需求，虽然电商网站的海淘频道在全体渠道中占比最高，但照旧被代购、
亲友代买、旅游添置等分流了近一半的业务机遇。
健康、智能类商品在双11期间的销售额大幅增长，2022年双11期间的销售额同比增幅超过500