文档介绍：卖衣服,还是卖创意
肖 琳 如果放眼全球定义“未来”,主角一定不会缺少“中国”,如果展望时代定义“未来”,主题词一定也不会少了“创意”。于是,当我们提及未来,脑海中便会呈现中国在世界舞台大放光彩的绚烂画面,与此同时,我们也会越来卖衣服,还是卖创意
肖 琳 如果放眼全球定义“未来”,主角一定不会缺少“中国”,如果展望时代定义“未来”,主题词一定也不会少了“创意”。于是,当我们提及未来,脑海中便会呈现中国在世界舞台大放光彩的绚烂画面,与此同时,我们也会越来越清晰地听到这样的呼唤:创意时代已经来临!
这是一则关于“创意”的小故事:上帝为人间制造了一个怪结,被称为“高尔丁”死结,并许有承诺:谁能解开这个死结,谁就将成为亚洲王。所有试图解开这个怪结的人都失败了,最后轮到亚历山大,他说:“我要创建我自己的解法规则。”他抽出宝剑,一剑将“高尔丁”死结劈为两半。于是他就成为了当之无愧的亚洲王。而对于中国服装行业来说,未来的十年,是其发展的黄金十年,新的十年,更具实力的中国品牌,就会像亚历山大一样,必将拥有更多的话语权去树立新的规则,而拿在手中,劈开死结的那把宝剑,就是创意。
点燃创意热情
当全球都把中国当作高端奢侈品救星之时,当中国在奢侈品消费大国的排名上名次不断攀升之时,当舆论还在为奢侈品品牌该不该“made in china”争论不休之时,中国需要的是冷静地思考:动辄成千上万元的衣服,我们心甘情愿消费的是什么?更有趣的是:这成千上万元的衣服,很多都是出自我们之手来制作,可我们得到的又是什么?在那条著名的“微笑曲线”中,我们的确是笑不出来。
一场金融危机,着实让很多国外奢侈品牌难过了起来,就在这样的情况下,Louis Vuitton依然在香港艺术博物馆风风光光举办了一个展览,名字叫做“创意热情”,这是对现实的叫嚣,还是卖弄玄虚先暂且不论,当我们翻看Louis Vuitton的历史,它的“创意”真的从未让人们失望过。一直以来,我们也许并不是在买一件单纯的衣服,因为它的价格早已超越物质本身,我们其实是在买一个创意,而就当我们在为“创意”买单的同时,它的“热情”更是坚固了我们的价值认同。这就是价值塑造的成功。
而对于未来中国服装行业的发展来说,如何实现从“中国制造”到“中国创造”的转变是关键。行业迫切需要提升“软实力”,树立自主品牌,提升品牌价值创造力。而要在新一轮竞争中占据主动地位,取得跨越式发展,就必须紧紧抓住创意这个核心。
CHIC作为中国服装行业最高端而权威的盛会,其本身就是顺应时代发展的需要,敏锐捕捉行业发展最前沿而科学的讯息,通过展会本身对行业或企业起到积极而有效的引导的作用。为了能够点燃品牌的创意热情,体现出行业创意生态的发展之路,CHIC2010将在新国展中央通道的长廊上,请来包括油画家、雕塑家、环艺家、建筑家等25位艺术家,带来他们30多件艺术作品进行展示,这些作品或是跟服装相关的,或是他们本人对于时尚、服装的理解,希望通过这样一个“时尚艺术长廊”带来更多的启示。
CHIC2010时尚艺术长廊与Hardrive品牌的结缘在于Hardrive品牌本身倡导的即是一种艺术的生活方式,其理念源于20世纪60年代末那股反传统、革新的思想浪潮。用服装表达艺术上的东西,从品牌的