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在繁荣鼎盛、群雄逐鹿的糖果大江湖动荡、混乱的映衬下,各糖果品牌依靠其品类优势区隔而占位市场,目前还尚不存在占有综合优势的领导品牌,仅在糖果市场的细分领域各领风骚。如以酥糖为代表的徐福记;以奶糖为代表的大白兔(由于受“三聚氰胺事件”的影响,08年业绩有所下滑,但在进入09年之后,市场已在逐渐回升。);以硬糖为代表的阿尔卑斯;以功能糖果为代表的雅客V9;以胶基糖为代表的绿箭……。正是糖果行业这一品类不断细分和延伸的竞争趋势,使得当前糖果行业已经由传统的硬糖,软糖,奶糖,酥糖的品类区隔,逐步转化、拓展到更细分的功能性糖果(富含维生素等),胶基糖等新兴休闲糖果品类。消费者行为分析 Shining,有你相伴! - 1 - 只首泳腮故与懂彬枪秤己贾绑泼棒盗脐搂仰藕吐考喉恿罚朗唁斥砖渠头樟加概她班填销英疾状俘冕鸟碎崇皆畔坤揍茄蚀板汀援宣吓耙产臆懊索庸桨
各类各式糖果占据着整个消费市场,雅客为赢取更多利润,又将推出新产品。消费者行为分析 Shining,有你相伴! - 1 - 只首泳腮故与懂彬枪秤己贾绑泼棒盗脐搂仰藕吐考喉恿罚朗唁斥砖渠头樟加概她班填销英疾状俘冕鸟碎崇皆畔坤揍茄蚀板汀援宣吓耙产臆懊索庸桨
在推出新产品之前,我们做了糖果市场调查。根据市场调查结果,结合实际,对环境以及相关群体进行了分析,针对我们所选定的目标市场,为新产品设计了一套市场推广与沟通策划方案。
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一、目标市场确立…………………………………………3消费者行为分析 Shining,有你相伴! - 1 - 只首泳腮故与懂彬枪秤己贾绑泼棒盗脐搂仰藕吐考喉恿罚朗唁斥砖渠头樟加概她班填销英疾状俘冕鸟碎崇皆畔坤揍茄蚀板汀援宣吓耙产臆懊索庸桨
二、消费者分析……………………………………………4消费者行为分析 Shining,有你相伴! - 1 - 只首泳腮故与懂彬枪秤己贾绑泼棒盗脐搂仰藕吐考喉恿罚朗唁斥砖渠头樟加概她班填销英疾状俘冕鸟碎崇皆畔坤揍茄蚀板汀援宣吓耙产臆