文档介绍：Pleasure Group Office【T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18】
年货大数据报告
中国 年货
大数据报告
联 合 出 品
阿里年货节 让春节更有味
春、江
西、四川、重庆
新鲜水果、南北干货、葡
萄酒
南北干货消费最为突出
黑龙江、吉林、辽宁 海鲜、啤酒
河北、江苏、内蒙、宁夏、青
海、山东、山西、陕西、天津
平均 特征不鲜明，对南北干货、肉干制品
偏好最低
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年夜饭：生猛VS腌渍、豪爽VS内敛
生鲜是餐桌上的美味，消费最多的省份主要是东部沿海省份，而中西部内陆省份更偏好腌渍食品。
酒同样是年夜饭必不可少的元素。整体来看，北方消费者对酒的偏好度更高。
豪爽
物流不发达地区
腌渍 生猛
内敛
豪爽和内敛：酒类消费占比 生猛和腌渍：生鲜肉类及果蔬与干货及腌菜的两者之比
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年夜饭：酸甜酱辣大盘点
年夜饭上，“吃”是整个春节的核心主题。从酸甜酱辣这四种最受中国人欢迎的口味中可以看出不同地区人们的
饮食偏好。
酱
辣 甜
酸
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农民年货清单
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村里的年货：农村消费结构更年轻 95后成网购代言人
网购年货的农村人群结构呈现“三高一低”的特征：年轻人、老年人、男性占比高，中青年消费者占比低。
尤其是19-22岁的年轻人群，占比远超城市，农村地区95后成农村网购代言人。
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村里的年货：95后不爱吃穿爱家电 空调冰箱全面下乡
相对于城市里的年轻人，农村95后在吃穿方面的花费较少，他们更亲睐电器，特别是大家电。
大家电中的电视、洗衣机在农村已经很普及，借购置年货的机会，空调、冰箱成家电下乡的新动力。
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村里的年货：从服装到吃穿住用更平衡
服装是电子商务的核心品类，也是农村消费者置办年货的重点品类。但随着消费水平的提高，农民的年货清单逐
渐渗透到吃、住、用、玩等领域，服装占比逐年降低，消费结构走向成熟。
农村年货购买
品类逐年上升
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村里的年货：食品消费增长迅猛 年味越来越丰富
食品是农村地区消费增长最为迅速的品类之一，受到农村消费者的喜爱。
农村地区网购的食品，食材类商品的占比越来越高。通过电商，农村消费者可以买到大量线下难以获得的食材，
丰富了餐桌上的味道。
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购买年货十大土豪村 山东占据三席
TOP10土豪村点
1. 山东陵阳镇集西头村
2. 贵州玉屏社区服务点
3. 山东陵阳镇大寺村
4. 江苏东小店乡谢圩村
5. 河南南华社区杨李村服务站
6. 浙江万全镇中镇村
7. 四川长沟村服务站
8. 山东蛇窝泊镇荷叶村
9. 湖南湘江乡庙子源村
10. 安徽官桥社区服务站
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漂洋过海的洋年货
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洋年货：年轻女性是购买主力
洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日化和母婴用品，这几个品类都是女性主导的行业。
年轻女性是购买的绝对主力，在美妆日化和母婴用品行业，她们都是最大的单一消费人群。
注：年轻女性值18-28岁的女性消费者，中青年女性指28-50岁女性消费者
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洋年货：妈妈们的情结
母婴产品在是海淘中比重一直很高，在洋年货中母婴产品的占比远超一般年货中母婴产品占比。
妈妈们更倾向于购买进口的婴儿食品和母婴用品，搭配国产的母婴服饰，说明在与宝宝健康息息相关的食品
和用品上，妈妈们更看重产品的品质。
+16%
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洋年货：城里人更爱美 村里人更爱宝宝 大家都爱吃
通过年货节的洋年货频道，农村用户能够和大城市用户一样，选购到来自全球的精品年货。
在吃的方面，大家对洋年货普遍热情高涨；在美妆日化方面，城里人偏好更多一些；而在母婴用品上，农村地区
的消费者展现出了极强的购买力。
农村母婴消费更
多，城市美妆日
化消费更多
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洋年货：国人最爱买的十个国家
中国的前三大贸易伙伴成为当仁不让的Top3洋年货出产国，由于母婴和美妆产品在年货中的火爆，相关产品大
国如韩国、荷兰、澳大利亚也成为受欢迎的年货出产地
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洋年货：最受国人欢迎的商品
各个国家的最受欢迎产品基本代表了这个国家最出众的特色产品，包括韩国的化妆品、美国的营养品、澳大利亚
的奶粉等；
德国 韩国 澳大利亚 日本 美国
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