文档介绍：baidu平台：搜索竞价推广
第1页
baidu广告介绍
baidu广告创意
baidu广告实施投放
效果监控
第2页
搜索引擎覆盖率
第3页
baidu市场份额
第4隔，是最宽泛匹配方式，也是默认匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词同义词、近义词、相关词、以及包含关键词短语等。
第24页
广泛匹配
广泛匹配实例：在广泛匹配情况下，推广关键词“网络营销”可能触发推广结果搜索词包含： 
同义近义词：网络营销培训、互联网营销培训
相关词：营销培训 市场营销培训
 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：营销 培训、北京培训 营销
 完全包含关键词短语（语序不能颠倒）：北京网络营销培训班、哪里有网络营销培训
第25页
匹配方式概念
短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含部分与推广关键词字面完全一致时（次序不变，无间隔）才触发，用于比较准确匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关搜索词才能展现对应创意。
第26页
短语匹配
短语匹配=（准确匹配+完全包含该关键词短语）
比如：在短语匹配情况下，推广关键词“网络营销”与用户搜索“网络营销课程”、“北京网络营销”、“网络营销培训”匹配，而与“网络整合营销”不匹配。
第27页
匹配方式概念
准确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发限定条件，用于准确严格匹配限制。使用准确匹配时，若搜索词中包含其它词语，或搜索词与关键词词语次序不一样，均不会展现对应创意。
比如：准确匹配时，推广关键词“网络营销”与“网络营销价格”或“北京网络营销”不匹配，仅在有些人搜索“网络营销”时推广信息才被触发，这么能够对展现条件进行完全控制。
第28页
匹配方式概念
否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合关键词能够添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息触发。您能够选择其反面或非经营业务类词作为否定关键词。
比如：客户只做英语培训，不做日语培训，则能够选择“日语”作为否定词。还能够在统计汇报中“搜索词汇报”中找出与自己业务无关关键词，将其设置为否定词。
第29页
怎样选择适合匹配方式
第30页
怎样选择适合匹配方式
baidu推广黄金组合：广泛(词组)匹配+搜索词汇报+否定关键词=覆盖更广泛+定位更准确
第31页
匹配方式表示法
关键字 = 广泛匹配
"关键字" = 短语匹配
[关键字] = 准确匹配
每个关键词只能参加一个匹配模式
第32页
关键词状态
〖专业版〗
有效：表示关键词当前能够正常推广。但推广结果能否正常展现由各层级状态共同决定，您能够点击关键词旁小灯泡查看详情。
不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将通知您不宜推广详细原因，您需要据此修改或删除关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您关键词。
暂停推广：表示关键词或其所在推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停。此时关键词将无法正常推广，直到您取消了暂停、或被设置暂停对象不再处于暂停时段之内。
搜索无效：表示关键词出价低于最低展示价格，您需要提升关键词出价或经过优化关键词质量降低最低展现价格，方便使您关键词正常推广。
待激活：表示关键词是由推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可正常展现。
审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核经过后，关键词即可正常推广。
第33页
创意设置
第34页
创意样式
〖专业版〗
标题：50个字符限制 描述：每行(共两行)80个字符限制 访问URL：限制字符数1017个。 显示URL：限制字符数36个。
第35页
创意撰写标准与技巧
基本标准：创意需要简明精练，言简意赅 ，突出产品/服务特点，并与关键字相关性强
最好能够包含价格、促销或是承诺内容。包含信息越多越详细越好，防止无实质意义形容语句，如：质量卓越、质优价廉等。这么写好处是：给网民清楚信息，帮助他们判断是否应该点击，提升转化率。
适当添加一些号召性词语或诉求点，如“欢迎抢购”。但不要过多，以免占用字符位置。
第36页
创意撰写标准与技巧
防止让过长企业（网站）全称短句占用字符位置，除非企业或品牌有很强吸引力。
注意标点符号使用，有时一个叹号或问号会起到意想不到效果。
标题、描述类似箭型句式普通效果很好，标题和第二行描述短，中间第一行描述长。
撰写符合相关标准(正当性、字符长度、特殊标点等)
第37页
创意优化技巧
一个广告单元需要设置2个或以上创意。最少1周观察各个创意表现，留下好创意，修改表现不好创意。
可尝试使用疑问句，进行观察（不