文档介绍：从可口可乐广告语的变化谈品牌定位
品牌定位是指公司在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差别上的商业性决议，它是成立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适合的市场地点
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位
品牌定位是指公司在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差别上的商业性决议，它是成立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适合的市场地点，使商品在消费者的心中占领一个特殊的地点，当某种需要突然产生时，比方在酷热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉可口。
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位
在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进度中，广揭发挥了至观重要的重用，紧贴
市场的广告策略为其成立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品
牌定位的一种明确表达方式，经过各样流传媒介抵达消费人群，一切有关市场的活动都应与
其遥相响应，相辅相成。我们从可口可乐广告语的变化往返首世界品牌的发展历程，特别是
在中国市场的成功经验，对国内公司会有一定的借鉴意义。
请喝可口可乐
从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本地第一家工厂的成立，可口可乐处于初级的发
展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在后来的十几
年里，虽然时时会有新的广告语出现，但主假如从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等。
二三十年月，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢喜、友谊等等。如：充满友谊的
生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真实品牌地位还未完全成立起来。
二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并陪伴着美国大兵的国外作战开始流向各地，为保障驻外部队供给开始在一些国家成立了装瓶厂。
至今在注册的可口可乐商标上保存着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风采。
挡不住的感觉
二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的迅速成长久，美国在世界各地实行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。
可口可乐在世界各地成立工厂，参与重要概育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，
可口广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等.
1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年月第一家合资工厂的成立，当时的中国处
于改革开放的初期，很多中国人还不****惯这种有‘中药味道’的饮料，并且价钱偏高，可口可
乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本地饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作
的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大力入侵的同时，可口可乐也以‘贵族’的身份
受到部分人的青睐。