文档介绍：圣诞春节主题网媒推广
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项目背景
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促销时机
促销战略
家电新概念
电商行业已迎来Q4促销旺季，圣诞元旦促销在即。
X家电开展“节日大促”，意欲打造“健康家电节”。
X家电预打造：话题转发
内容：发起微话题，组织网友转发讨论，说出对健康生活有益小窍门，***@X家电网上商城和三位任意挚友，即可取得对应礼品，提升品牌微博活跃度，和用户好感指数。
内容示例
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#你晒单，我免单#
形式：有奖转发
内容：发起有奖转发活动，组织网友晒出在X家电商城消费收据或发票，***@X家电网上商城和三位任意挚友，参加抽奖，即可取得X家电商城为您免单机会，提升品牌微博活跃度，和用户好感度。
内容示例
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新闻稿件
《“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电》
概述：圣诞、元旦降临，主推消费者选择健康家电，进而说明健康家电选择X家电是最完美选择。
内容示例： “双旦”强悍登场，疯狂吃喝玩乐之余，最应该确保前提就是健康。朋友、家庭小聚，储存美食，张罗一桌丰盛大餐，拍照玩乐，不要忘记，定格每张笑脸之刻，你家冰箱、电饭煲……使用健康值是多少？
内容示例
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延续期：”健康年“以品质说话
注：病毒事件为提议内容，可依据实际需要执行。
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#更久陪同#
内容：借春节回家团圆之计，统计人一辈子能陪在父母身边时间，一生假如能活70岁，可能陪父母时间不到 1/3。怎样能更长久陪同家人呢，首先要有健康身体，延长时间基数，引出恶化环境下，让家人在家中共享健康主题，带动健康家电销售，推进送健康电器只选X家电概念。
内容示例
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稿件
《健康乐新年 X家电新标杆》
内容：X家电春节呼吁大家在家更要享受健康。冬季不易外出活动，X家电为您健康支招，运动型、新鲜空气型、健康减压型等各种健康产品，X家电专为您健康打造。
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专业解读
《家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？》
备选标题《仅说说而已？X家电健康深度剖析》
内容：不只是高调呼声，健康也是行动积累起来。X家电能做到健康真正原因，只为消费者专业打造。
内容示例
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病毒事件：吸引互动 激发购置
注：病毒事件为提议内容，可依据实际需要执行。
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事件一：给健康充值
经过#给健康充值#、#健康也是高消费#等系列话题，普及大家为健康买单认知、培养大众新消费****惯。
内容示例
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#给健康充值#
创意描述：以一系列健康问题、现象出发，引出大家对当代人需要给自己健康充值话题讨论，为给健康消费做铺垫。
形式：微博话题炒作
示例：
你自己都忘记看到过多少白领猝死新闻了吧，从最初震惊到以后****认为常，其实你健康一直都在“呼救”，在忙碌生活、工作之余还不快想方设法给你健康充值！
内容示例
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事件创意II -X家电网购引发夫妻大战
创意二
传输主题
X家电元旦“健康抢购节”网购引发夫妻大战
创意描述
<一个事件>《妻子不满丈夫购置高档家电 离家出走 丈夫谈定网购》
<一场交锋>X家电回应： 1月1日是X家电“健康抢购节” ，全网健康家电最低价.
<一场争论>#健康和品质画对等该不该？#
<一个调查>媒体分析：谁是受害者？
电商教授：电商口碑之争
消费者：消费者网购合理有度
<一个剖析>《电商造节促销主要原因有哪些？》
<一个解读>《电商行业促销真有必要造节吗？》
<一个联盟>X家电表态： ： 1月1日是X家电“健康抢购节” ，促销低价已经成为这一天X家电促销一个标志。X家电网联合QQ网购疯狂大促！
源头
回应及争议
品牌升华
目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思索，提升销量流量。
内容示例
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健康送礼引发家庭战争
事件炒作节奏：
1、网友发微博向X家电讨说法：妻子在1月1日就花光了工资卡上全部钱，原因是在X家电买了太多家电送家人，妻理由是送健康，但大手笔花钱却引发了家庭战争。
2、众网友和易迅表示疑问。
3、网友热议：有些人认为妻子没必要这么做，花销太大；有些人认为妻子选择送健康家电是值得；X家电认为我价优你健康，其它网友就别管了。
总结：健康、价优、X家电打造您高品质健康生活。
内容示例
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事件创意III-《春节“健康年”》
创意三
传输主题
某跨国企业在春节年底福利发送X家电健康家电
创意描述
<一个事件《土豪企业福利出新样，团购家电主打“健康年”》
<一场交锋>网友发微博晒出自己企业福利。
<一场争论>#企业福利挑促销电商下手，有没有诚意#
<一个剖析>《如今福利选择已成集体人性标准》
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