文档介绍：网络营销方法
网络营销惯用工具
网络营销惯用方法
第1页
本章是网络营销方法体系基础，相关概念和方
法将在本书后面内容中重复使用。
了解惯用网络营销工具：企业网站、搜索引
擎、Emaog）
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无偿邮箱综合市场表现
艾瑞咨询统计
数据显示，年
中国电子邮箱用户规
，
年中国无偿邮箱活
亿。
无偿邮箱无法直接实
现盈利。 经过提升
邮箱这种网站基础
服务用户渗透率
和用户使用频率为
网站带来流量，增
强黏性，进而带动
网站其它应用
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电子邮件在网络营销中作用
企业品牌形象
在线用户服务
会员通信与电子刊物
电子邮件广告
网站推广
产品/服务推广
搜集市场信息
在线市场调查
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在线用户服务
第30页
会员通信与电子刊物
第31页
产品/服务推广
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网站/品牌推广
第33页
关于电子邮件问题讨论
商务活动中适不适合使用无偿邮箱？免
费邮箱存在哪些缺点？
影响企业形象,轻易泄密,信件发送延误,附
加无偿邮箱服务商广告信息等
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关于RSS
RSS是站点用来和其它站点之间共享内容一个简易方
式（也叫聚合内容，简易供稿）技术。最初源自浏览
器“新闻频道”技术，现在通常被用于新闻和其它按顺
序排列网站，比如Blog。
RSS是一个订阅互联网上信息方式。就像订报纸、杂
志、短信服务一样，经过RSS，您能够订阅互联网上感
兴趣内容，比如：新闻、Blog、论坛帖子等。
RSS-Really Simple Syndication（真正简单聚合）
RSS阅读器：新浪点点通，FeedDemon，周博通
案例演示:
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网络营销惯用工具：博客与RSS
关于企业是否有必要进行博客营销？
(比如10-30岁之间、中等教育程度以上等等)？
（例
如国外贸易商）？
？
？
？
第36页
16%
6%
5%
博客作者注册博客主要原因
注册博客原因
统计自己心情
他人都有，我也跟着建一个
其它
备份自己照片、文字等资料
应朋友或他人邀请建
找个场所表示自己观点
借此机会结交更多朋友
想要与他人分享自己一些资源
经过Blog辅助工作/学****br/> 成就自己名气
为了找工作
2%
1%
10%
12%
12%
22%
33%
28%
第37页
其它网络营销工具：
网络实名：是第三代汉字上网方式，企业将企业、品牌、产品等名字注册为网络实名后，用户就无需记忆复杂域名网址，直接在地址栏中输入汉字，即可简单方便地直达企业网站，搜索相关信息。
电子书：是一个作为传统印刷品替换技术数字化出版方式。
编写潜在用户感兴趣书籍内容，在书中合理地插入产品促销信息，或者网站推广信息
将电子书上载到网站上供用户下载
第38页
网络营销方法
网络营销惯用工具
网络营销惯用方法
第39页
惯用网络营销方法体系
网上调研
网络营销职能
网络营销方法
第40页
无站点网络营销方法
信息公布
供求信息平台
网络分类广告
在线黄页
网络小区
在线销售
网上商店营销
网上拍卖
第41页
基于企业网站网络营销方法
搜索引擎营销
网站资源合作
病毒性营销
网络广告
许可E-mail营销
网络会员制营销
第42页
搜索引擎为何成为营销工具？
CNNIC，《中国互联网络发展情况统计汇报》，-1-18
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搜索引擎为何成为营销工具？
CNNIC，《中国互联网络发展情况统计汇报》，-1-18
第44页
用户使用搜索引擎特征
绝大多数用户只看搜索引擎前两页内容
用户时常会转换搜索引擎
用户会使用2~3个关键词组合进行检索
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网络营销信息源
搜索引擎收录信息源索引
进入网络营销信息源
点击检索结果URL
对检索结果进行判断
用户检索，反馈搜索结果
搜索引擎营销信息传递过程
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实现搜索引擎营销任务
结构适合于搜索引擎检索