文档介绍：移动互联网产品与营销 —腾层次丰富，现有属性特征(network，看你属于哪个圈子)，又反应人与人，人与群关系特征社交关系网络
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SNS案例： Facebook中关系链管理与信息传输
意义：作为人属性标识
功效：内容聚合以及人众互动，借助apps
传输：push mail, Share
人与群
Network
Group
Friends
人与人
群与群
意义：依据同好聚合人际社交关系链
功效：内容聚合以及人众互动，借助apps
传输：push mail, Share
意义：挚友关系链，用于维护现相关系和拓展新关系
功效：挚友间互动
传输：Feed, Share, Invite
意义：Network中可存在Group,丰富和强化Network里内容与人们间互动
功效：内容聚合以及人众互动，借助apps
传输：push mail, Share
Network
Group
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热点应用：微博引领社会化媒体新发展格局
微博将成为未来互联网“入口之争”，微博营销快速成为热点
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热门应用--微博，最具互动性微博平台
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热门应用--微博与LBS应用（定位服务）
“广播”提供位置信息“尾巴”
微博信息分类
微博和LBS紧密结合，形成基于地理位置信息聚合
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热门应用-手机搜索
手机搜搜
%拥有率处于行业领先地位，原排名市场第二谷歌因为业务连续下滑，已经跌至市场第三，%，%市占率跃升第二。%，仍为市场第一，排名二三位宜搜、%%。
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热门应用—搜索业务，PC市场baidu一家独大
baidu一家独大，形成寡头市场
baidu品牌优势+搜索技术优势+成熟广告盈利模式+搜索联盟形成互联网搜索引擎壁垒
搜搜在互联网上增加迟缓，困难阻力大
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热门应用—无线搜索百家争鸣
市场竞争激烈，格局复杂
搜搜市场份额较小，属于第三梯队行业补缺者
互联网搜索巨头和无线新兴专属搜索引擎实力相当
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热门应用—搜索业务对手众多，各有侧重
互联网搜索厂商：专注于网页搜索
无线搜索厂商：专注于垂直搜索
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热门应用--盘古搜索
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热门应用--移动支付
无线互联网发展和终端设备变革，将带来和促进移动支付发展。过去几年，通信运行商经过“梦网”等方式已经培育了用户“微支付”消费习惯。结合中国金融环境和用户习惯，以及手机私密性和便携性等特点，运行商开展手机支付业务拥有得天独厚优势。
我们在开展了与湖南移动支付基地合作，为腾讯用户提供更便利支付方式，也为移动“手机支付”提供用户喜爱产品，共同探索无线互联网商业模式和主要应用
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目录
移动互联网发展历程
移动互联网热点应用分享
移动互联网发展特征及趋势
移动互联网产品及营销
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移动互联网特征—开放
移动互联网继承了PC互联网开放性特征，又继承了移动网实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位特点。
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移动互联网特征--手机终端纷繁复杂
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用户要获取内容必须经过每一层
每个步骤都希望向更多步骤渗透
端到端处理方案
移动互联网产业链透视
移动互联网产业链
服务提供商
平台商
终端厂商
网络提供商
运行商
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协同效应巨大：
iPhone是Apple长久布局与能力积累后自然选择
新能力需求小，外部资源充沛
芯片/器件
设计/生产
软件/平台
营销
内容提供
成熟芯片设计与生产供给链网络
一流工业设计与生产能力，硬件格调独特且受欢迎
完整OS与应用研发能力；超强UI设计，用户体验口碑高
用户对于iPod, Mac品牌高度认可，用户忠诚度高
已经有资源与能力 Mac.& iPod+ iTune
iTune为基础用户体验系统经验
对于硬件移动通讯适应性开发 取得难度（中）
与AT&A合作 取得难度（低）
推出Apps Store 取得难度（低）
iPhone
所需补充新能力
中
高
高
高
中
优势与 协同效应
价值链分析
优势总结
关键竞争力
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聚焦手机OS平