文档介绍：纯园酿新闻公关爆破与整合营销传输纲领
汉马传输顾问机构
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背景环境分析
1
整合传输策略
2
媒介策略
3
预期传输效果
4
Contents
传输预算
4
销商关注，为企业招商和销售做好充分舆论铺垫
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记者行业观察角度：一瓶好葡萄酒必须具备几大要素
1
消费者角度：纯园酿葡萄酒是我们明智选择
2
行业评论分析角度：深度解析纯园酿是怎样酿造一瓶好葡萄酒？
4
行业评论分析角度：100%葡萄原汁酿造 纯园酿树立葡萄酒行业高标准
3
市场销售角度：纯园酿100%原汁酿造葡萄酒深受消费者喜爱 市场连续热销
5
纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望
第18页
纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业纯园酿时代
电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传输轰炸
以行业最强音通知广大消费者和经销商，什么才是最好葡萄酒？
以电子邮件、DM直邮、电话营销等各种伎俩向经销商传递纯园酿品牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品
开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传输又直接与消费者详细沟通，促销与品牌传输双重推进。
多角度高频次连续传输
精准招商通知与销售促进
1、三位一体多角度传输是为深入扩大纯园酿品牌著名度与影响力；
2、重复强调纯园酿是100%葡萄原汁酿造，强化消费者心目中纯园酿是好葡萄酒新标准这一概念；
3、精准通知与销售促进是在前期传输基础上，直接促进招商和销售业绩增加有效武器。
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纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业纯园酿时代
伎俩
弹药
中央电视台新闻报道
各大媒体报道以及纯园酿优势等素材整理
素材准备
搭建团购网站、开设纯园酿淘宝商城旗舰店、与团购网站合作、与电视购物合作
电话营销、电子邮件营销、DM直邮等各种伎俩齐头并进
搭建平台
精准营销
Future
Industry
Scenarios
经销商与集团客户
销售促进
成单
消费者追捧树立信心
品牌号召力强化信心
经销商
促销与优惠吸引注意
中央电视台新闻等品牌号召力强化认知
集团客户
消费者签单和购置成为说服更多经销商和消费者有力武器
多方合作各种伎俩齐上阵
准备充分素材
品牌与促销信息多方位立体轰炸
成就招商与销售空前热浪
强力促销伎俩
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纯园酿营销战略合作
第21页
背景环境分析
1
整合传输策略
2
媒介策略
3
传输预算
4
传输周期&预期效果
5
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纯园酿新闻爆破媒介策略
媒体传输项目
媒体种类
媒体列表
媒体公布内容规划
报纸专题深度报道
行业报纸期刊
《糖烟酒周刊》《中国食品质量报》《销售与市场》
纯园酿 专心酿造好酒成就行业领先地位
纯园酿：100%原生态葡萄酒是怎样酿成？
纯园酿创新引领中国葡萄酒文化新时尚
纯园酿 开启原酿葡萄酒新时代
纯园酿以优质产品赢得消费者信赖 终端销售火爆
大众/消费/经济类报纸
《消费日报》《经济观察报》
电视新闻栏目报道
中央电视台新闻
CCTV-2《经济信息联播》、CCTV-2《经济半小时》等新闻节目
网络媒体
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