文档介绍：XX电梯媒体开发方案书
电梯媒体开发方案书
电梯广告媒体简介:
城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信:别致而家庭化的住宅小区,大多是1至5年前的建筑。社区环境和谐、自然。国内电梯占主流，在牡丹江市以居民楼为主。
业主特征:以机关、院办、银行等政府部门的公务员或企业经理人和职员占绝大多数，有固定的家庭住户，主动接受多方面的信息，生活较为规律，接触媒体多，不具个性化。
主要分布：滨江城市花园 东大 信大 北龙等楼盘
时尚型楼盘
楼盘概述:拥有良好的效劳及质量，为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅，采用国内电梯，拥有齐备的物业管理设施及完善的社区效劳。
业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏水平较高，更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸的时间较少，活泼时段在节假日。
主要分布：久山大厦 华隆大厦 万丰写字楼 宝丰写字楼 星元大厦 群众
豪华型楼盘
楼盘概述:全部是牡丹江市的知名宾馆及饭店，多为近些年中标志性建造的高档工程。境优美、别致，景色宜人，采用知名电梯品牌，拥有国际化先进的物业管理效劳。
业主特征:电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主，住户量稳定，客流量较大。有较高的欣赏水平，看电视、报纸的时间较少，有较为活泼的日程。
主要分布：牡丹江市区所有宾馆
电梯广告受众特征
电梯广告的受众大多可支配收入高，从以下统计数字可以看出：
1、 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝
2、 80%关注IT新产品和通讯新功能
3、 85%每月一次或更多购置时尚物品
4、 平均每年有一次度假旅行
5、 60%会关注广告内容
电梯广告受众分析
电梯广告的受众群收入分析:1000-%、3000－5000元 %、%。
电梯广告的受众群学历分析:%、中专或技校占22%、大专占38%、大学或以上 %。
电梯广告的受众群年龄分析:45-%、%、25-45岁 %。
电梯广告的效果分析: 不太深刻占3%、%、%、%。
电梯广告的接受度分析:一般占2%、%、%。
电梯广告的关注率分析:不太看〔乘坐四次电梯少于看一次〕占1%、有时候看〔乘坐四次电梯至少看一次〕占17%、经常看〔乘坐两次电梯至少看一次〕占42%、每次乘坐电梯都会看〔乘坐四次电梯看四次〕40%
据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示：
1、 居民平均每天使用电梯5次。
2、 居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。
3、 85%的评论认为电梯广告是最受欢送的〔最多的评论：它让你在电梯里有事可做〕
4、 82%的人认为电梯广告读起来很有趣。
5、 98%的居民认为电梯广告防止了为难〔如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板〕
电梯广告受众人次与发布本钱
◇电梯广告每天每部受众人次420次
◇4人次/天××3户/层×10层/部×1部=420次
◇电梯广告每期〔30天/期〕
◇每期发布千人本钱为：150元/期一幅×1部÷×1000人=
广揭发布的规格
镶嵌式有机玻璃高档镜框：镜框规格85CM〔高〕×60CM〔宽〕
〔高〕×〔宽〕
〔高〕×〔宽〕
备注：广告画面上方高度留5CM发布公益字幕；广告画面周边白边为5MM。
广告报价
每部电梯三块广告如图
1、住宅楼电梯广告 150元/幅一期〔30天〕
2、写字楼电梯广告 180元/幅一期〔30天〕
3、商住楼宾馆电梯广告 200元/幅一期〔30天〕
竞争分析：
直接竞争对手
牡丹江地区从事电梯广告媒体开发的广告公司尚未起动，我们要以最快的速度占领在这个处女地，扩大自已在电梯广告中的优势。
间接竞争对手
牡丹江市区内广告公司多以户外媒体代理发布为主，新时代广告公司主要代理公交车广告、市区内路灯广告和一些楼体广告等，从事传统的户外广告制作和发布。太平洋广告公司也从事户外媒体制作和发布。大鹏伟业广告公司主要代理广电集团电视广告和一些户外广告。传统媒体的广告根据调查，