文档介绍：校园公益广告策划书
保护水资源》
班级：传播 02
姓名：邝欣頔
目录
第一部分 背景分析 3
1、 我国水资源现状 3
2、 此次广告策划的必要性 4
第二部分 市场调研 5
1、 客观条件 5
2、 主观条件 5
89%的同学认为自己的环保意识很强，并愿意积极参与到环境保护工作当中，仅有 11% 的同学认为自己的环保意识一般。目前环境问题已经成为世界性的问题，越来越多的大学 生已经意识到了环保的重要性，这是值得我们欣慰的。
现状二：大学生的行动能力还有待提高
当发现有污染现象时， 17%的同学会找有关部门反映， 20%的同学会组织有关行动来制止， 56%的同学想参与但由于单身力薄而放弃， 7%的同学会视而不见。大多数大学生的表现让 我们质疑大学生是否真正具有环保意识。保护环境需要我们每一个人的实际行动。我们不 仅要自己行动起来，还应该阻止他人破坏环境。
现状三：其他因素会影响环保意识
64%的同学支持全国实施的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有偿使用 的制度， 12% 的同学不支持， 24% 的同学则无所谓。同时，如果市场上禁止使用方便性饭盒、 一次性筷子， 61%的同学表示十分赞同，积极配合相关工作； 29%的同学表示无所谓，让用 则用，不让用则不用； 10%的同学表示不该禁止使用。环保一旦和经济因素相连，必然会 使一部分同学的重心偏移。在考虑消费的时候， 68%的同学选择健康度， 14%的同学选择廉 价性， 10%的同学选择便利性，仅仅有 8%的同学选择环保度。在考虑消费时，同学们需要 的考虑的因素增多，往往就会忽略环保意识。
现状四：校园环保教育有待加强
46% 的同学从电视、广播、电影等获取环保知识， 22% 的同学从网络获取， 20 %的同 学从报刊杂志获取， 12%的同学从校园内获取。社会的环保宣传对环保教育做了一定程度 的贡献，同时，也反映了学校的环保教育还有待加强。
第三部分 广告文案
全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾 害也使人们明显的感觉到了环境恶化。世界各国政府和社会组织对环保问题也更加关注， 并投入了大量的人力、物力和资金治理环境。环保意识已经在人们的心中占据着一定的位 置，通过广告宣传, 加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化。大学生与公益文化 相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德 氛围，使大学生接受更多的新事物。
一、广告目标
通过广告宣传，把环保意识植入大学生的大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种 环境恶化的危机感，特别是对水资源的保护。让广大同胞意识到，保护水资源就是造福后 代，是地球生物得以繁衍生息的根本条件。让这种意识驱动人们自觉的保护环境和地球资 源。
二、广告对象
环保意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对现在环 境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒环保意识，促使其自觉保护身边的水 木土等资源。
三、广告主题
保护环境，合理使用资源，就是延长地球人类的生命。这一主题既联系了保护自然环 境的意识和必要又关系到人类的生存环境这一社会问题。人们也易于接受和理解，从这一 主题中，人们可以更清晰的意识到环保带给自己的利益，并在这种